Зміст

ВСТУП.. 2

1.АНАЛІТИЧНА МАРКЕТИНГОВА ОЦІНКА РИНКУ ПИВА.. 3

1.1 Аналіз світового ринку пива. 3

1.2. Аналіз українського ринку пива. 5

2. ПРАВОВЕ ОБҐРУНТУВАННЯ МОЖЛИВОСТІ ЗДІЙСНЕННЯ ДАНОЇ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ УГОДИ.. 13

2.1. Законодавча база. 13

2.2 Нормативно правові умови здійснення даного контракту. 25

3. ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНИЙ КОНТРАКТ. 35

4. ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ ЗАПРОПОНОВАНОГО ПРОЕКТУ. 40

ВИСНОВКИ.. 43

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.. 45

ВСТУП

Пиво - тонізуючий пінний напій, насичений діоксидом вуглецю, одержаний шляхом зброджування охмеленого сусла пивними дріжджами без добавлення спирту етилового, який відноситься відповідно до Міжнародного класифікатора товарів та послуг до окремої групи напоїв під назвою "Безалкогольні напої та пиво".

Якість пива - сукупність властивостей пива, що визначають його здатність забезпечувати потреби людини в енергії, поживних та смакоароматичних речовинах, безпеку для її здоров'я, стабільність складу і споживчих властивостей протягом строку придатності до споживання та відповідають вимогам державних та міжнародних стандартів, технічних умов, санітарних норм та інших нормативних документів.

Актуальність розгляду зовнішньоторговельного контракту по експорту пива зумовлена існуванням економічних передумов на українських підприємствах щодо можливості завоювання зовнішніх ринків пива.

Мета дослідження - вивчення зовнішньоторговельного контракту по експорту пива.

Об’єкт дослідження – ринок пива. Предмет дослідження - зовнішньоторговельний контракт по експорту пива.

Завдання дослідження:

· ознайомитися з маркетинговим аналізом світового та українського ринку пива;

· визначити законодавче регулювання ринку пива та його експорту;

· визначити економічну доцільність експорту українського пива.

Інформаційною базою дослідження є ресурси Інтернет та спеціалізовані видання, що освітлюють динаміку розвитку ринку пива, а також законодавчі акти.

1.Аналітична маркетингова оцінка ринку цукру

1.1 Аналіз світового ринку цукру

Білоруська Пивоварна компанія Сябар починає експансію на український ринок. За словами голови наглядової ради компанії Сергія Льовіна, експорт пива під однойменною торговою маркою планується налагодити "в сусідні з Білоруссю країни" до кінця року. В компанії уточнили, що як найближча перспектива вивчаються ринки Росії, України та Литви. У першу чергу йде опрацювання цих ринків. Пиво Сябар продається у вищому ціновому сегменті, є сенс його експортувати, оскільки платоспроможність населення на цих ринках дозволяє розраховувати на попит. В Україні білоруси вже почали пошук дистриб’ютора.

Частка імпортної продукції на українському ринку пива незначна, й за останні роки намітилася тенденція до її подальшого зниження. У 2006 році імпорт пива до України скоротився на 62,3%, або на 31 926 тис. л, - до 19 291 тис. л. Такі ж процеси характерні й для поточного року. За даними Держкомстату, в січні-травні 2007 року імпорт пива до України порівняно з аналогічним періодом 2006 року скоротився на 28,7%, до 4 940 тис. л. Пивоварна компанія Сябар (до серпня 2005 року - Білоруська пивоварна компанія) була зареєстрована в лютому 2004 року [3].

Засновниками є компанія Detroit-Belarus Brewing Company LLC (DBB Company), створена за участю американської інвестиційної групи Detroit Investment Ltd. і Міжнародної фінансової корпорації, та ВАТ Дєдново (Бобруйськ Могильовської обл.). DBB Company належить більше 75% акцій, Дєдново - більше 20%. Статутний фонд підприємства складає 18 млрд. білоруських рублів (близько $8,2 млн.). Потужності підприємства складають 12 млн. дав на рік (після реконструкції). За січень-липень 2007 р. компанія виготовила 3,4 млн. дав пива.

Росія збільшує імпорт пива та алкогольних напоїв, скорочуючи при цьому їхній експорт, говориться в повідомленні Національної алкогольної асоціації. За даними експертів НАА, за перші два місяці 2004 року Росія імпортувала пива та алкоголю більш ніж на 130 млн. доларів, це на 38,5% більше, ніж за аналогічний період минулого року. При цьому імпорт із країн СНД склав 67,2 млн. доларів, а з інших країн - 62,8 млн.

В той же час експорт пива та алкогольних напоїв у січні-лютому 2004 року скоротився на 37,7% і склав менше 11 млн. доларів. При цьому в країни СНД було поставлено продукції на 7,5 млн. доларів, в інші країни світу - на 3,4 млн., повідомляє "Інтерфакс". Найзначніше у вартісному вираженні зросли постачання міцного алкоголю - на 42,5%. Постачання вина збільшилися на 31,4%, а пива - на 9,1%. [17].

Як повідомила провідна японська пивоварна компанія Kirin Brewery Co, світове виробництво пива в 2003 р., збільшуючись 19 років підряд, досягло 147,16 млрд. л. У 2003 р. приріст виробництва склав 2% у порівнянні з 2002 р [4].

Другий рік поспіль Китай очолює рейтинг світових виробників пива. У 2003 р. ця країна виробила 25,1 млрд. л. пива, або на 7% більше, ніж у попередньому році. Частка пива китайського походження на світовому ринку займає 17,1%. Виробництво пива у Китаї збільшується завдяки загальному економічному прогресу країни. На значне збільшення внутрішнього виробництва вплинув і прихід на ринок країни багатьох закордонних пивоварних компаній. США займають другу позицію, виробивши в 2003 р. 23,08 млрд. л. пива — 15,7% світового обсягу. У порівнянні з 2002 р., виробництво скоротилося тут на 1,6%. Німеччина займає третє місце з показником у 10,53 млрд. л. (падіння виробництва — 2,1%), за нею йдуть Бразилія — 8,52 млрд. л. (-2,3%) і Росія — 7,57 млрд. л. (+7,8%). Японія опинилась на сьомому місці — 6,53 млрд. л. (-6,5%). У 2002 р. ця країна займала шосту позицію рейтингу, але в 2003 р. її перевершила Мексика, продемонструвавши приріст виробництва пива на рівні 4,3% до 6,64 млрд. л.

1.2. Аналіз українського ринку цукру

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--