Лабораторная работа: Аналіз читацького ринку на прикладі форуму видавців 2010 у Львові

1. Публіка.

Вікова категорія необмежена (від 70 до 10), проте на ринку все ж таки помітні вікові переваги у виборі літератури.Наприклад:

- У категорії читачів + 50 (50-60-70-ти річні) обирали переважно практично-прикладну літературу ("Сад, город", "Ремонт у домі", "Вишивка" "Кулінарія" тощо...);

- сорокалітні - мистецьку, націоналістичну, езотеричну, релігійну, містичну, різноманітну профілюючу літературу (від юридичної до технічної) - тобто увесь представлений спектр продукції на ринку;

- у смаках тридцятирічних помітні гендерні особливості: чоловіки обирали літературу технічного спрямування (комп’ютерна та авто тематика) , а особливо обирали шкільні посібники та дитячу літературу (енциклопедії, довідники тощо).

- сфера зацікавлення двадцятирічних обмежувалася передусім підручниками та різноманітними бестселерами від закордонних до вітчизняних.

- десятилітні, перебували на форумі переважно з батьками і тому їхній вибір збігався із жіночими уподобаннями, кому + 30.

Звичайно ці аргументи можна рахувати досить умовними, адже були люди, що не вписувалися у рамки масовості, проте переважна більшість діяла саме так.

На ринку були присутні представники обох статей, як чоловічої так і жіночої, проте тут е свої відмінності стосовно віку, наприклад у віковій групі 60+ - більше жінок, в 40+ майже порівну, 30+ - більше жінок, 20+ - більше дівчат, (проте я особисто була на Форумі 16 і 17, тому ситуація 18 і 19 мені не відома).

Наскільки я зауважила публіка на Форумі була абсолютно різних професій (від робітників до державних службовців - це я змогла вияснити завдяки вибору літератури). Звичайно вікову категорію 60+ складали переважно працюючі пенсіонери, очевидно викладачі, юристи, лікарі тощо. Молодь була переважно студентами.

2. Аналіз пропозиції.

Здійснюючи аналіз пропозиції, я розглянула таке коло питань:

- Яка література найбільш ширше представлена;

- Цінова політика ринку;

- Найбільш розрекламована література на ринку;

- Яка література користувалася найбільшим попитом?

Досить складно відповісти на запитання, якої літератури найбільше, адже на площі експозиції, що займає 1442 кв.метри, запідрахунками організаторів, у книжковому фестивалі будуть залучені 854 учасників, що представляють 252 стенди + без стендова участь — 650, у тому числі:

— видавництва — 327

— книготорговельні фірми — 156

— бібліотеки та Інститути післядипломної педагогічної освіти — 86

— книгарні — 47

— поліграфічні підприємства — 31

— приватні книгорозповсюджувачі — 95

— заклади післядипломної освіти — 25

— інші (асоціації, музеї, агенції, товариства, журнали, благодійні фонди) — 87

Проте наприклад можна було побачити засилля різноманітних підручників, посібників по бізнесу, юридичної літератури тощо.

Пропозицію книг з питань виставково-ярмаркової діяльності складають перекладені з європейських мов та російські видання, але їх єдуже мало, тому здебільшого читачі змушені задовольняти свої інформаційні потреби окремими розділами чи статтями у збірниках науковихпраць.

Також, була представлена також диско графічна продукція ( наприклад "П.ГІ Гадзюк" - ціни від 25 до 100 грн.) і зразки офсетного (календарі, кросворди) і ротаційного друку (газети).

Ціни на ринку передусім залежали звичайно від виробника, а також від обсягу літератури, від якості паперу, від оформлення та від змістового навантаження. Ціни коливалися від 3 грн. (дитяча книжка) до 5000 - фоліант.