Размер рекламного поля такой конструкции меньше традиционного щита - 1,2х1,8м. Располагаются они, как правило, в местах постоянного передвижения людей, причем на незначительной высоте, что делает их заметными потенциальной аудитории.

Еще один вид современной наружной рекламы – скроллеры. Конструкции с динамическими меняющимися изображениями. Вращающийся элемент позволяет последовательно демонстрировать 5-8 изображений на одной поверхности, а современный дизайн, высокотехнологичные материалы и компактность конструкции позволяют ей гармонично вписываться в окружающую среду.

Среди преимуществ наружной рекламы можно выделить:

· ее доступность и неизбежность: каждый человек, выходя из дома, видит щиты и сити-форматы, которые нельзя переключить на другой канал или перевернуть на другую страницу;

· дружественность к потребителям – освещает улицы, развлекает, украшает серые урбанистические ландшафты;

· инновационность: она развивается, использует новые изобретения, новые методы самовыражения, что вызывает дополнительный интерес у потребителей.

Правда, по другую сторону этих достоинств находятся не менее заметные минусы. Так, наружная реклама достаточно примитивна, она раздражает людей обычными сюжетами, а ее повсеместность порой вызывает неудовольствие. К тому же наружная реклама недостаточно эффективна, не всегда запоминается, так как зачастую ее воспринимают, как часть пейзажа.

На сегодняшний день реклама на транспорте – один из самых популярных видов массовой рекламы. Благодаря возможности перемещаться в пределах города, этот вид рекламы охватывает гораздо большую аудиторию потенциальных потребителей рекламируемого товара, включая пешеходов и автомобилистов. К тому же размер рекламной поверхности у этого вида рекламы гораздо больше, нежели у какого-либо другого рекламоносителя в городе. Транспортную рекламу можно разделить на три вида:

· внутрисалонные рекламные планшеты, постеры;

· рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств;

· станционные плакаты, размещаемые на остановочных павильонах.

Радиореклама охватывает категории людей, которым по каким-либо причинам не доступно телевидение и пресса, например, автомобилистов, дачников и отдыхающих на природе. По статистике, треть всех радиопередач слушается вне дома. Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75% эффективности стандартного 30-секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы гораздо меньше цены на телевизионную рекламу.

Реклама на телевидении – это, прежде всего, масштаб аудитории, недостижимый для других средств распространения рекламы, а также максимальные возможности эмоционального воздействия на целевые группы. На сегодняшний день существуют метровые каналы, передающие сигнал в метровом частотном диапазоне, и дециметровые, распространяющие сигнал на дециметровых волнах.

Новосибирские телезрители имеют возможность смотреть 6 метровых каналов («Первый канал», телеканал «Россия», СТС, НТВ (ТСМ), ТНТ(NTSC), ТВ3 (Регион ТВ)) и 11 дециметровых, не считая программ кабельного телевидения

Основные принципы телерекламы:

· реклама должна привлекать внимание зрителя, первые 5 секунд ролика являются решающими;

· реклама должна быть проста и непосредственна, она не должна заставлять зрителя напряженно думать;

· в ролике должен присутствовать «ключевой кадр», который визуально резюмирует все рекламное сообщение;

Реклама в прессе , наряду с рекламой на телевидении, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям, человек лучше всего воспринимает информацию в письменном виде. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ.

Так, рекламная информация в прессе доступна в любое время, то есть всегда можно обратиться к макету/статье повторно, что исключено, например, в телевизионной и радиорекламе. Немаловажна также длительность рекламного контакта: объявление можно прочитать, обдумать, сравнить варианты, снова вернуться к макету…

Пресса, как правило, четко сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока. Еще один аргумент в пользу рекламы в прессе - «эффект отдаленности», это когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации. Объявление можно просто вырезать и сохранить на некоторое время.

Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко определить ее цели и в зависимости от этого выбирать издание, объем и интенсивность рекламирования. К тому же стоит обращать внимание на цену публикации: в расчет должна браться стоимость достижения конкретного числа потенциальных потребителей, а не стоимость рекламы в расчете на тираж издания.

Реклама в метро охватывает огромную аудиторию за максимально короткое время воздействия. Пассажиры метрополитена испытывают «информационный голод» и в течение поездки вынуждены изучать рекламные объявления, которые их окружают. Так, поездка от одной конечной станции основной ветки новосибирского метро до другой занимает в среднем 20 минут. За это время человек способен выучить наизусть висящий перед ним рекламный стикер.

Сегодня подразделение Reclub creative – предмет особой гордости агентства. Успех рекламной кампании зависит не только от грамотного выбора носителя, но и от качества самого рекламного материала. К тому же творческое начало и креативный подход к решению рекламных задач позволяют усилить эффект рекламной кампании. Решение по развитию новых направлений не было спонтанным, и основная проблема заключалась в подборе действительно профессиональной команды.

Сегодня в агентстве работают настоящие профи: звукорежиссер, аранжировщик и при этом супер-мегаспециалист по 3D графике Женя Поперняк, Костя Шапиро и Вова Кучин – два талантливейших спеца – креатор и дизайнер, еще один дизайнер Женя Петухова – настоящий мастер своего дела и просто хороший человек. Ребята подходят к работе профессионально, неординарно и оперативно, что позволило нашему агентству за год функционирования отдела накопить серьезный опыт в создании креативных концепций.

2. Практическая часть

Кампания предлагает вакансии:

Менеджер рекламных проектов

Требования к кандидату:

Возраст: 23-25 лет.