Лабораторная работа: Маркетингове дослідження збуту коньячних виробів ТМ Жан-Жак

3). 15% вживають лише коньячні вироби.

· Також з результатів анкетування ми визначили ТМ марки коньяків, які користуються найбільшою популярністю:

1.Коктебель-20%

2.Тиса-14%

3.Грінвіч-19%

4.Одесса-16%

5.Ай-Петрі-13%

6.Жан-Жак-18%

· Перш за все при виборі коньячних виробів споживачі звертають увагу на таке:

1.Ціна-26%

2.Якість-25%

3.Зірковість-20%

4.Марка-22%

5.Зовнішній вигляд-7%

Фокус-група:

Основною метою проведення фокус-групи було переконання респондентів, що Тм “Жан-Жак” є одним з провідних виробником коньячних виробів.

Завдяки проведенню фокус-групи ми:

- з’ясували основні мотиви купівлі коньячних виробів

- на що перш за все звертає увагу споживач при виборі коньяку

- оцінили вподобання досліджуваної групи

- зробити висновки по недолікам ТМ “Жан-Жак”

Інтерв’ювання:

Підчас проведення особистого інтерв’ю, установилися певні психологічні відносини, що дозволили отримати специфічну "глибинну" інформацію ( про мотивацію споживання коньячних виробів), яку майже неможливо одержати в ході анкетного опитування.

Висновки і рекомендації

Провівши маркетингові дослідження та опрацювавши отримані дані, можна сказати, що:

· основним мотивом купівлі коньячних виробів ТМ “Жан-Жак” є якість та розрекламованість;

· звичайно не всіх споживачів серед яких було проведено опитування задовольняє ціна коньячних виробів даної ТМ;

· більшість опитуваних, особливу увагу звертають перш за все на ціну коньячних виробів;

· найбільшим попитом користуються коньячні вироби таких ТМ як: КОКТЕБЕЛЬ,ЖАН-ЖАК та ГРІЕВІЧ.

Враховуючи дані, які були зібрані підчас проведення маркетингових досліджень, можна запропонувати деякі вдосконалення для ТМ “Жан-Жак”