Лабораторная работа: Оцінка конкурентоспроможності продукції фірми INDESIT відносно аналогічної продукції ф
б) до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000
;
2. Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню:
а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
;
б) до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00
.
Необхідно зазначити, що виконання поданої вище умови є необхідним, але не достатнім, хоча при 
значно більшому від 1 вже на цій стадії можна вважати виріб конкурентоспроможним.
А для того щоб остаточно пересвідчитися у конкурентоспроможності певного виду продукції аналізованого виробника по відношенню до аналогічної продукції іншого виробника, необхідно проаналізувати вплив на його конкурентоспроможність таких факторів «іміджу фірми», як наприклад «brandname» фірми-виробника, сервісне обслуговування, доставка споживачам тощо.
Для визначення індексу конкурентоспроможності за цими факторами, тобто іміджем фірми-виробника, використовується формула:
,
де m— кількість факторів, які оцінюються;
і 
— бальна оцінка j-го фактору відповідно нового виробу і його аналогу, бали;
— вагомість j-го фактору для споживача, відн. од.
Дані та розрахунки зведені в табл.3
Таблиця 3 . Визначення іміджу фірм-виробників
|
№ п/п | Параметри | Значення параметрів, бали | Вагомість параметру | Зважений показник, бали | ||
| INDESIT | Atlant | INDESIT | Atlant | |||
| 1. | Імідж фірми | 4 | 3 | 0,5 | 2,00 | 1,50 |
| 2. | Гарантія виробника | 3 | 4 | 0,25 | 0,75 | 1,00 |
| 3. | Сервісне обслуговування | 3 | 3 | 0,15 | 0,45 | 0,45 |
| 4. | Доставка товару | 2 | 2 | 0,1 | 0,20 | 0,20 |
| Разом | — | — | 1,00 | 3,40 | 3,15 | |
Отже,
.
Інтегральний індекс конкурентоспроможності виробу, який враховує всі фактори, як ціново-якісні, так і імідж фірми-виробника, розраховується за формулою:
,
де 
— вагомості відповідно ціново-якісних факторів та іміджу фірми-виробника для споживача. Згідно проведених на Заході маркетингових досліджень 
і 
, при умові, що 
.
Якщо 
, то можна зробити висновки про те, що новий вид продукції є конкурентоспроможним на відповідному сегменті ринку.
1. Інтегральний індекс конкурентоспроможності із врахуванням всіх факторів для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:
а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S
;
б) до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000
;
2. Інтегральний індекс конкурентоспроможності із врахуванням всіх факторів для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню: