Лабораторная работа: Рекламный менеджмент

Референтные лица;

PR.

Задание 5

Крупной компании, располагающей большими финансовыми возможностями, целесообразно открыть свой отдел маркетинга или рекламы. Данная позиция имеет ряд преимуществ: возможность нанять опытных квалифицированных работников, заинтересованность в повышении качества работы повышается, сокращаются денежные расходы, упрощается процесс контроля и координации в процессе выполнения работы.

Тема 2. Международный рекламный менеджмент

Задание 1

Проблемы рекламы связанные с глобальным рекламированием марки:

1. выбор метода управления (централизованное, децентрализованное);

2. относительная финансовая дороговизна;

3. различия в восприятии потребителей разных стран, связанные с различиями в культуре, религии и т.д.;

4. выбор рекламного агентства (свое рекламное агентство или международное);

5. трудности в координации деятельности, вследствие чего может пострадать качество рекламного продукта.

Задание 2

Например, в мусульманских странах использование образа слегка обнаженной женщины в рекламе может повлечь за собой бурю отрицательных эмоций, а в Европейских странах это вполне приемлемо.

Такие различия существенно влияют на процесс маркетинга и рекламы продуктов, поскольку необходимо учитывать религиозные особенности различных стран.

Задание 3

Глобальные торговые марки:

1) Coca-Cola;

2) Sony;

3) BMW;

4) Samsung;

5) Chanel;

6) Dior;