Лабораторная работа: Рекламный менеджмент

8) Mercedes.

Задание 4

В рекламе, а особенно рекламе международного уровня, необходимо со знанием дела подходить к выбору цвета, т. к. в разных странах одни и те же цвета имеет различные символичные значения. Так, например, желтый цвет является знаком смерти для Сирии, а для Америки – символизирует процветание. Белый цвет для Японии – траур, для Китая – подлость, лживость.

Задание 5

Реклама – неотъемлемая часть рыночной экономики, она сопутствует конкурентной борьбе компаний за "место под солнцем". Также велика и общественно – социальная роль рекламы. Поэтому в будущем реклама должна развиваться, совершенствоваться, повышать свое качество.

Реклама будет становиться ненавязчивой, но привлекающей внимание, интерактивной (возможность установить тесную обратную связь с представителями целевой аудитории для оценки реакции на показываемое рекламное сообщение); в условиях глобализации реклама должна иметь унифицированные критерии, понятные разным странам и приемлемые для них, по которым будет производиться оценка качества рекламного продукта; должно произойти повышение профессионализма рекламистов, появление новых рекламных носителей.

Тема 3. Информационное обеспечение рекламного менеджмента

Задание 1

Например, для составления социально-демографического портрета потребителей можно использовать первичную и вторичную информацию. Вторичной информацией будут служить данные из статистических сборников об уровне доходов либо данные уже ранее проведенных исследований. Для получения первичной информации необходимо провести какое-нибудь исследование, например, устный опрос. Данные устного опроса и будут являться первичной информацией.

Задание 2

(На примере исследования эффективности рекламы в метро).

1 этап . Определение проблемы: эффективна ли реклама в метро.

2 этап. Постановка целей и задач.

Цель: определение эффективности рекламы в метро.

Задачи: определение проблемы, постановка цели, сбор информации, проведение опроса, анализ информации, написание рекомендаций.

3 этап. Выбор метода сбора информации. Использована вторичная информация (данные о предприятии) и первичная, собранная в результате проведения опроса.

4 этап . Определение объема выборки вида выборки. Выборка случайная безвозвратная. Объем выборки – 150 человек.

5 этап. Проведение исследования. Устный опрос для определения социально-демографического портрета пользователей метро и выявление коммуникативной эффективности рекламы в метро.

6 этап . Анализ результатов исследования.

7 этап. Составление рекомендаций по повышению эффективности рекламы в метро.

Задание 3

Метод – опрос.