Отчет по практике: Разработка рекламной кампании

Задачи, целевые действия

– Создать эффектную и эффективную коммуникацию.

– Разработать медийный план и адресную программу.

Технологии

– Использование полисемантического значения фразы и употребление вторичных образов.

1-е значение – «Сменить пол» – изменить половую принадлежность.

2-е значение – «Сменить пол» – сменить напольное покрытие.

– Белый фон, обнаженные тела, прикрытые элементом напольного покрытия.

Каналы коммуникаций

– ATL+BTL.

– Наружная реклама и листовки под щетки автомобилей.

Масштаб мероприятия и продолжительность

– 8 конструкций наружной рекламы – срок аренды – 3 месяца.

– 5000 – листок – 3 раза в неделю, 8 недель.

Решения

– ПОРА СМЕНИТЬ ПОЛ!

– 2000 вариантов натуральных напольных покрытий.

Эффект

– Увеличение продаж ламинированного паркета, цитирование рекламного сообщения. При рассмотрении списка конкурентных компаний яркий ассоциативный ряд.

– Пост-опрос показал, что большинство респондентов на вопрос о лидерстве рынка напольных покрытий называют компанию «Актуальное строительство».

Отзывы

– Улыбки, улыбки, улыбки….

– По отчетам менеджеров торговых залах, покупателю цитируют рекламное сообщение: «Да, пора сменить пол».

– Спрашивают, кто снимался в качестве моделей.

Бюджет акции

– Аренда наружной рекламы – 80000 руб./мес.

– Распространение листовок – 44800 руб./мес.

– Печать листовок – 4800 руб.

– Печать наружной рекламы – 24480 руб.