Реферат: Адаптация производственной деятельности к условиям рынка телевизоров
На основе данных таблиц 3 и 4 рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности, который представляет собой численную характеристику конкурентоспособности анализируемого товара по всем группам параметров.
Таблица 3.
Параметры качества телевизоров.
| № | Параметр | Марка | Коэф-т Значимости | |||||
| М66ТЦ | М127450 | М55ТЦ50 | М66ТЦ5050 | Samsung | Витязь | |||
| 1 |
Надежность , Ресурс/тыс.ч | 100 | 130 | 120 | 130 | 190 | 150 | 18 |
| 2 |
Экономичность КВт.ч/сутки | 0.90 | 1.65 | 1.25 | 1.11 | 2.15 | 1.95 | 15 |
| 3 | Качество изображения, баллы | 3 | 7 | 6 | 6 | 10 |
8 | 13 |
| 4 | Размер экрана,баллы | 37/3 | 51/8 | 54/8 | 61/9 | 61/10 | 54/8 | 12 |
| 5 | Качество звука, баллы | 4 | 7 | 6 | 5 | 10 | 8 | 11 |
| 6 | Дизайн, баллы | 4 | 6 | 3 | 5 | 10 | 8 | 10 |
| 7 | Функциональность, баллы | 2 | 5 | 4 | 6 | 10 | 8 | 14 |
Таблица 4
Стоимостные характеристики телевизоров
|
№ | Параметр | Марка телевизора | |||||
| М66ТЦ | М127450 | М55ТЦ50 | М66ТЦ5050 | Samsung | Витязь | ||
| 1 | Цена(в руб.) | 1550 | 1600 | 1500 | 1450 | 1850 | 1550 |
| 2 |
Суммарные Расходы Потребителей За весь срок службы | 7000 | 6700 | 6800 | 6500 | 5500 | 6000 |
Приведем пример расчетов для телевизоров трех марок ОА «Мастер», которые выпускаются заводом, и сравним оценки с оценками конкурирующих марок «Витязь» и “Samsung”.
К М66ТЦ = 29,65.
К М127450=36,33
К М55ТЦ50 = 43,17
К М66ТЦ5050= 61,86
К Витязь=72,47
К Samsung=89,56
Таким образом, марка «Samsung», очевидно, является наиболее конкурентноспособной на целевом рынке по сравнению с аналогичными товарами основных фирм-конкурентов (коэффициент конкурентноспособности наиболее приближен к 100). Кроме того, фирма- изготовитель данной марки имеет относительно высокую долю рынка.
Из таблиц видно, что «Samsung» превосходит по всем показателям , кроме стоимости товара. В то же время суммарные расходы на эксплуатацию телевизоров марки самые низкие.
Исходя из анализа конкурентноспособности продукции можно сформулировать некоторые рекомендации:
- Повысить уровень экономичности и надежности марок М55ТЦ50 и
М66ТЦ5050, выпускаемых АО «Мастер»;
- Достичь высокого уровня качества изображения и звука данных марок;
- Проработать дизайн данных марок;