Реферат: Анализ каналов массовой коммуникации
3. Широкую вариативность объявлений, (дорогое/большое, дешевое/маленькое)
4. Варианты географического размещения рекламы: во всем тираже или в его частях, распространяемых в отдельных конкретных районах.
5. Газеты дают возможность изложения подробностей, это различные характеристики, цены, номера телефонов, адреса, купоны и т.д.
7. быстрота использования. Подчас можно дать рекламу не только в один из ближайших номеров, но и в очередной номер.
8. Быстрая эффективность. Уже в день выхода газеты реклама даст эффект
9 .В газетах можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг. Затрагивает практически все сферы жизнедеятельности человека, и поэтому практически любая реклама будет уместной.
10. Ценность аудитории. Печатные средства представляют собой наиболее сложный канал восприятия информации. Чем выше образование, тем больший интерес к прессе.
11 Выгодно отличает прессу и постоянность аудитории. Газеты читают, как правило, одни и те же потребители.
12. Многие люди покупают газету вообще только для того, чтобы прочитать рекламные объявления магазинов, кинотеатров, спортивных заведений, других людей, продающих что-либо из своей собственности и т.д. Человек хочет быть в курсе ситуации на рынке - что, где, почем, кто, на каких условиях продает и покупает.
14. Безусловно, плюсом газетной рекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как это происходит на радио или телевидении. Люди читают ее исключительно по собственной воле.
Недостатки размещения рекламы в газетах:
1. Многих рекламодателей не удовлетворяет низкий творческий потенциал газет: в первую очередь - плохое качество печати.
2. Другой недостаток рекламы в газетах - недолговечность. Газеты обычно читаются только один раз. Соответственно «живут» и объявления в них.
3. Газеты традиционно не охватывают молодежь. Рекламодателям для достижения этой группы населения приходится использовать другие средства массовой информации.
4. Как негативный фактор рекламодатели отмечают игнорирование объявлений частью читателей.
5. Не идет на пользу дела и конкуренция с другими объявлениями.
6. Часто возникает неопределенность с местом публикации. Если рекламодатель не заплатил за специальное место, он никогда не может быть уверен, что его объявление не будет затерто другими или не будет соседствовать с нежелательным редакционным материалом.
Преимущества размещения рекламы в журналах:
1. качество рекламы. Особенно в глянцевых журналах, где практически любые рисунки и фотографии воспроизводятся без искажений.
2. Журналы зачастую позволяют рассылать не только, как и газеты, рекламные материалы путем вложения, но и образцы товаров.
3. В журналах можно также печатать рекламу на специальной бумаге, отличающейся от бумаги всего журнала.
4. Через журналы можно достигать более узких целевых групп (спец. Журналы)
5. Большее время жизни рекламы. Журналы читают месяцами, часто хранят годами.
6. Больший читательский интерес. Читатели часто так заинтересованы в определенных темах, что воспринимают грамотно подготовленную рекламу как полезный редакционный материал.
7. Рубрики журналов могут совпадать с категориями товаров
8. В журнальной рекламе можно публиковать достаточно длинные и подробные рекламные материалы. Люди читают журналы, чтобы провести время, а не узнать новости, как в газетах. Отсюда у потребителей и более высокое качество восприятия рекламы.
9. У журналов очень большая величина вторичной аудитории, так как их читают не только те, кто выписывают или покупают в розницу. Часто журналы дают почитать друзьям и знакомым. Журналы обычно проходят через много рук в приемных разл. Заведений.
Недостатки размещения рекламы в журналах:
1. В отличие от газет, журналы не так быстры: на подготовку материалов к печати требуется до нескольких недель. Рекламируемый товар вполне может устареть, цены на него могут упасть или подняться, возможно, изменятся другие условия продажи.