Реферат: Анализ каналов массовой коммуникации

3. У журналов меньший охват

4. высокая стоимость

Стоит иметь ввиду, что в каждом издании есть более и менее читаемые места. Рекламодатели, разумеется, хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных покупателей. Читаемость же рекламы зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком редакционном разделе.

Наружная реклама

У щитов есть как общие для всей транзитной рекламы, так и специфические недостатки и достоинства.

Преимущества размещения рекламы на уличных баннерах, транзитной рекламе:

1. В силу большого размера, использования цветных визуальных образов, щиты привлекают к себе значительное внимание.

2. С помощью щитов можно влиять на аудиторию определенного локального района.

3. Многократное воздействовие на потенциальных потребителей как за счет нескольких контактов с одним щитом в разное время, так и за счет размещения нескольких щитов.

4. Относительно небольшая стоимость.

Недостатки размещения рекламы на уличных баннерах, транзитной рекламе:

1. Транзитная реклама является объектом регулирования нескольких структур. Так, например, настенный щит принадлежит частной компании, а реклама на этом щите относится к предприятию, ее оплатившему. То есть наружная реклама - область достаточно сложного собственническо-правового регулирования.

2. Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

3. Негативное влияние оказывает и погода - дожди, порывы ветра и т.д.

4. Транзитная реклама находится в условиях большой визуальной конкуренции - различные конструкции, люди, транспорт, другая реклама и т.д.

5.Количество хороших мест ограничено.

6. На изготовление и установку щита требуется значительное время.

Интернет

Реклама в электронных изданиях представляет собой мощное средство, впитавшее в себя сильные стороны сразу нескольких коммуникационных каналов, таких как традиционные СМИ (печать+радио+телевидение) и директ-маркетинг.

Преимущества размещения рекламы в Интернете:

1. сравнительно невысокая стоимость

2. широта охвата аудитории

3. широкий выбор целевых групп;

4. возможность таргетинга по полу, возрасту, образованию, месту жительства, увлечениям, интересам, семейному положению (в случае с соц. Сетями)

5. Специалистами было замечено, что после 3-4 показов объявления одному посетителю, количество откликов на рекламу резко падает. Это явление получило название «сгорание баннера» (burn out of a banner). Соответственно, можно настроить рекламу таким образом, чтобы она показывалась одному и тому же посетителю только определенное количество раз);

6. реклама в поисковике эффективна тем, что ни она находит потребителя, а сам, заинтересованный потребитель , ищет то что ему нужно (контекстная реклама и seo)

7. В сети можно не только нацеливать рекламу определенным образом, но и собирать, анализировать детальную, весьма ценную для рекламодателя информацию о пользователях (трекинг), такую как:

- количество пользователей, побывавших на странице с рекламой;

- сколько раз показывался баннер (за час, за день и т.д.);