Реферат: Анализ международной деятельности фирмы
Министерство общего и профессионального образования РФ
Орский гуманитарно-технологический институт
(филиал)
Оренбургского государственного университета
кафедра менеджмента и
маркетинга
РГЗ
Предмет: Международный маркетинг
Тема: «Анализ международной деятельности фирмы»
Выполнил: Курносов А.В.
Группа: ЭМ-51
Научный руководитель: Войнова Т.Г.
Орск - 1999 г.
СОДЕРЖАНИЕ
1.Описание деятельности фирмы..................................................................... 3
2. Конкурентные преимущества....................................................................... 4
3. Система сбыта............................................................................................... 5
4. Ассортиментная политика............................................................................ 7
5. Методы продвижения на рынок................................................................... 8
6. Критерии выбора рынка.............................................................................. 9
7. Преимущества и недостатки данной маркетинговой стратегии............... 10
8. Собственные выводы, прогнозы развития маркетинговой ситуации и стратегии......................................................................................................................... 12
Список литературы......................................................................................... 14
1.Описание деятельности фирмы
Название предприятия
"ICN Pharmaceutical". Центральный офис находится в США.
Род деятельности предприятия
Производство различных лекарственных препаратов, витаминных комплексов, пищевых добавок, перевязочного материала, медицинской техники.
Цели предприятия:
- Обеспечение потребности людей в здоровье путем выпуска различных лекарственных препаратов, витаминных комплексов и пищевых добавок
- Обеспечение работникам предприятия необходимых условий для эффективной производственной деятельности, улучшение их материального и социального положения.
Задачи предприятия:
- Обеспечение необходимого для рынка данной страны объема лекарств, витаминов, перевязочного материала.
- Обеспечение безопасности применения лекарств и медтехники
- рациональное использование материальных, трудовых и финансовых ресурсов
- совершенствование форм и методов управления и хозяйствования
Конкуренты предприятия:
Конкурентами предприятия на международном рынке являются фармакологические предприятия стран импортеров лекарственных препаратов (на Российском рынке - «Ферейн», «Нижфарм» ), а также другие предприятия экспортеры (КРКА, Байер, Pfizer).
2. Конкурентные преимущества
Мировой рынок лекарственных средств относится к рынкам монополистического конкурентного типа. При этом конкурентная борьба между транснациональными фармацевтическими фирмами продолжается сегодня не вокруг цен на препараты, а вокруг широкого использования достижений научно-технического прогресса в фармацевтической промышленности.
Лидирующее положение фирм на мировом рынке увязывают с широким использованием достижений генетической и клеточной инженерии, биотехнологии, позволяющих фирмам разрабатывать и производить препараты со значительно улучшенными фармакокинетическими свойствами, хорошей переносимостью и высокой стабильностью. Выделим некоторые конкурентные преимущества описываемого предприятия:
· Широкая сеть дилеров и дистрибьюторов
· Наличие сети заводов в различных странах (Например, в 1997 г. компания «ICN Pharma» (США) выкупила 80% акций польской фирмы «Polfa Rzesow», 15, 72 и 75% акций российских предприятий «Полифарм», «Марбиофарм» и Томский химико-фармацевтический завод соответственно).
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--