Реферат: Анализ многоугольника конкурентоспособности

Содержание

Введение……………………………………………………………..……......	3
1 Характеристика рынка кофе и кофейных напитков…………..…….....	4
1.1 Потребительские свойства кофе и кофейных напитков……….…........	4
1.2 Основные покупатели кофе и кофейных напитков на рынке..……......	7
1.3 Виды торговых марок кофе и кофейных напитков................................	8
1.4 Конкуренция на кофейном рынке…………………………….....….......	10
1.5 Распространение и сбыт……………………………………….....….....	11
1.6 Объем рынка кофе ………………………………………………..…. .....	12
1.7 Мировые цены на кофе………………………………………….….........	13
1.8 Потребление кофе в России…………………………………….…….....	14
1.9 Реклама…………………………………………………………...……....	15
2 Изучение и оценка познавательной, эмоциональной и поведенческой реакции.................................................................................................................	16
2.1 Анализ и оценка познавательной реакции потребителей на рынке кофе и кофейных напитков г. Набережные Челны……………..................	16
2.2 Расчет совокупной полезности………………………………………...	18
3 Анализ многоугольника конкурентоспособности.....................................	21
Заключение………………………………………………....….…………......	25
Список используемой литературы…………………..………......................	26
Приложение 1...................................................................................................	27

Введение

Родиной кофе является Эфиопия. В дальнейшем его начали культивировать и в других тропических регионах Азии, Южной Америки, Африки. В последние годы мировое производство кофе значительно сократилось.

На мировой рынок кофе поставляют более 50 стран. Наиболее крупными импортерами являются США и страны Западной Европы. Основным поставщиком кофе в Россию является Бразилия, но наиболее высококачественная продукция из Индии и Йемена.

Хороший кофейный напиток получают, как правило, при использовании смеси из трех-четырех видов кофе, дополняющих друг друга по вкусу и аромату, создающих при оптимальной крепости приятный кофейный букет.

Ежедневное потребление кофе в большом количестве вредно влияет на всю систему кровообращения, приводит к преждевременному изнашиванию сердечной мышцы, развитию гастрита, нарушению сна. При сочетании потребления кофе с курением резко возрастает отрицательное воздействие кофеина на работу сердца.

Данная курсовая работа имеет своей целью провести маркетинговое исследование и оценить конкурентоспособность кофе и кофейных напитков на товарном рынке. Для достижения этой цели необходимо определить:

- какие слои населения потребляют данный товар;

- как часто они его потребляют;

- какую марку товара больше всего предпочитают покупатели;

- как факторы оказывают влияние на покупателя при выборе товара;

- каким образом реклама воздействует на потребителя;

1Характеристика рынка кофе и кофейных напитков

1.1 Потребительские свойства кофе и кофейных напитков

Кофе – это обработанные семена плодов вечнозеленого кофейного дерева, произрастающего в тропических странах.

Потребительские свойства кофе зависят от вида кофейного дерева, сорта, места произрастания и качества первичной обработки.

Промышленное распространение получили 3 вида кофе:

· аравийский (произрастающий в Эфиопии, Южной Америке), дающий нежный напиток, приятный на вкус с тонким ароматом;

· либерийский (Западное побережье Африки), напиток которого с более грубыми вкусовыми и ароматическими свойствами;

· робуста (Юго-Восточная Азия) дает напиток различного свойства.

Сырой кофе не имеет аромата, обладает сильно вяжущим вкусом и для приготовления напитка не пригоден. Для улучшения качества зерна кофе обжаривают при температуре 160-220 оС в течение 14-60 минут для получения легко размалывающихся зерен коричневого цвета с выраженным кофейным ароматом.

Кофе жаренный в зернах содержит:

Воды – 7%

Белка – 13,9%

Кофеина – до 2,5%

Жира – 14,4%

Сахаров – 2,8%

Клетчатки – 12,8%

Минеральных веществ – 4,5%

Дубильных веществ – 8%

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--