Реферат: Анализ рекламных текстов
Содержание
|
Введение | 1 |
|
Глава 1 | |
|
Рекламный текст как коммуникативная единица | 3 |
|
Три составляющие рекламного текста | 4 |
|
Основные приемы при создании рекламного текста | 7 |
|
Стилистические формы | 8 |
|
Реклама в газетах и журналах | 9 |
|
Структура основного текста | 11 |
|
Слово | 12 |
|
Оформление текста | 13 |
|
Рекламные реквизиты | 14 |
|
Функции и философия цвета в рекламе | 15 |
|
Реклама «женских» товаров | 16 |
|
Глава 2 | |
|
Анализ рекламных текстов | 17 |
|
Заключение | 27 |
|
Список используемой литературы | 28 |
Введение.
Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия.
Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому “ рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей”.[1]
Из общего числа рекламных сообщений, воздействующих на человека, убеждающим эффектом обладают лишь 10%, из которых только половина запоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных сообщений, оставшихся в памяти, и вовсе сходит на нет.
| Способ восприятия | Звуковой | Изобразительный | Аудиовизуальный |
| Запомнили и смогли воспроизвести сразу | 70 % | 72 % | 86 % |
| Через три дня | 10 % | 20 % | 60 % |
Настоящая работа посвящена особенностям рекламных текстов.
В широком понимании рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию. Недаром говорят - «реклама – двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей.
С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых media технологий, характерных для того или иного средства массовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления.
Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов. Вместе с тем не следует забывать, что реклама – не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация. Некоторые исследователи сравнивают рекламу по силе воздействия на массовое сознание с тем воздействием, которые оказывают искусство и религия.
В русском языке слово «реклама» используется для обозначения двух разных сторон рекламного процесса: 1) рекламы как сферы человеческой деятельности, и 2) рекламы как готового продукта, представляющего собой многоуровневый рекламный текст, воплощенный в СМИ в различных формах.
В настоящей работе реклама рассмотрена в концепции рекламного текста. Рекламный текст классифицирован, исследованы его лингвостилистические и синтаксические особенности.
По своей структуре работа состоит из введения, теоретической и исследовательской глав, а также заключения, списка источников и приложения с характерными примерами рекламных текстов.
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--