Реферат: Art of adviting
7. Describe the desired tone of advertising
Some final thoughts about the message strategy
The statement of message tasks must cover four specific areas:
- Whom to sell
- What to sell
- Support of selling idea
- Tone of selling idea
For a message to be effective in accomplishing its tasks it must be:
1. Attention getting.. It must attract and hold the receiver.
2. Understandable. It must use symbols that are common to both the sender and the receiver.
3. Relevant. It must arouse basic needs and suggest the way to satisfy them.
4. Acceptable. It must suggest the solution that is compatible with the receiver.
In developing objectives and tasks, the manager must develop a coordinated campaign, not just one or a series of messages. There must ultimately be continuity across all messages so that consumers can learn more easily.
Dictionary .
| Accomplish | выполнять |
| Advertise | рекламировать |
| Advertisement | реклама |
| Affirmative | утвердительный |
| aid | помощь |
| aim | цель |
| appeal | обращение |
| appropriate | соответствующий |
| approval | оправдание |
| audience | аудитория |
| awareness | осведомленность |
| benefit | выгода |
| bias toward | склоняться к |
| brand | марка |
| captivating | увлекательный |
| commercial | реклама |
| compelling | убедительный |
| competition | конкуренция |
| conceive | постигать |
| conductive | способствующий |
| connotation | дополнительное значение |
| constrain | сдерживать |
| constrict | сократить |
| controvertial | спорный |
| conventional | обычный |
| conсise | сжатый |
| copy | рекламный текст |
| core | суть |
| creative | творческий |
| creativity | творческий подход |
| customer | покупатель |
| degrade | приходить в упадок |
| department | отдел |
| derive | происходить |
| dimension | направление |
| disparage | относиться с пренебрежением |
| dominant | доминант |
| elicit | извлекать |
| emphasise | подчеркивать |
| enlarge | развивать |
| evident | очевидный |
| execution | исполнение |
| expose | подвергать |
| extol | превозносить |
| fragile | хрупкий |
| gasp | замирать |
| generic | общий |
| goal | задача |
| guideline | руководство |
| hamper | мешать |
| hierarchy | иерархия |
| immerse | погружать |
| impact | воздействие |
| implicitly | косвенным образом |
| innovative | изобретательный |
| invention | изобретение |
| involve | вовлекать |
| justify | определять |
| layout | формат |
| life cycle | жизненный цикл |
| management | управление |
| market | рынок |
| marketing | маркетинг |
| mediocre | посредственный |
| merit | достоинство |
| misperceive | неправильно понимать |
| niche | ниша |
| nonconformity | несоответствие |
| objective | задача |
| on behalf | в пользу |
| parity | соответствие |
| particular | определенный |
| perceptual | восприимчивый |
| persuasive | убедительный |
| positioning | позиционирование |
| precede | предшествовать |
| promotion | продвижение |
| province | область |
| prudent | предусмотрительный |
| purchase | покупка |
| pursue | преследовать |
| quantifiable | исчислимый |
| rational | рациональный |
| regulation | ограничение |
| reject | отвергать |
| relevant | актуальный |
| represent | предсавлять |
| rigor | оцепенение |
| share | доля |
| solely | единственно |
| solution | решение |
| stem | происходить |
| stifle | сдерживать |
| stint | ограничивать |
| stray | блуждать |
| stumble across | натыкаться |
| subcontious | подсознательный |
| superb | превосходящий |
| superiority | превосходство |
| tangible | осязаемый |
| target market | целевой рынок |
| tradeoff | торги |
| trigger | спусковой крючок |
| vendor | продавец |
| virtue | достоинство |
| visual | визуальный |