Реферат: Ассортиментная политика фирмы

♦ Посылочные

♦ Комиссионные

По видам и особенностям устройства

♦ Лотки

♦ Ларьки, киоски и палатки

♦ Павильоны

♦ Магазины

♦ Магазины-склады

♦ Автомагазины

С учетом специализации

♦ Узкоспециализированные, ассортимент которых включает товары части какой-либо товарной группы (например, сыры, колбасы, шелковые ткани)

♦ Специализированные, в основу построения ассортимента которых положены товары одной товарной группы

♦ Комбинированные, осуществляющие торговлю товарами нескольких групп, родственных по своему потребительскому назначению

♦ Универсальные, ассортимент которых построен на базе широкой номенклатуры товарных групп

♦ Смешанные, ведущие торговлю как продовольственными, так и непродовольственными товарами

Функции магазинов

Завершая процесс товародвижения магазины выполняют ряд торговых и технологических функций.

Торговые функции магазинов

♦ Изучение покупательского спроса на товары

♦ Составление заявок на завоз товаров

♦ Формирование ассортимента товаров

♦ Реклама товаров и услуг

Технологические функции магазинов

♦ Прием поступивших товаров по количеству и качеству

♦ Обеспечение хранения товаров

♦ Доработка товаров (фасовка, упаковка и пр.)

♦ Внутримагазинное перемещение и выкладка товаров

♦ Непосредственно продажа товаров (оказание помощи покупателям в их выборе, выполнение расчетных операций)

Формирование ассортимента

Процесс формирования ассортимента товаров в розничной торговой сети можно условно разделить на три этапа.

На первом этапе устанавливается групповой ассортимент товаров, т. е. определяется ассортиментный профиль магазинов. Эта работа проводится с учетом действующих принципов размещения розничной торговой сети и на основании маркетинговых исследований в области целевого рынка. С учетом этого определяется место и роль магазина в общей системе торгового обслуживания города, района и т. д.