Реферат: Бизнес-план 5
Эти две рекламные линии должны четко разделяться при проведении кампаний. Условно говоря, имиджевая реклама — «все на всем», должна идти параллельно с информационной рекламой, но не должно быть целевой привязке их друг к другу. Это связано с тем, что эти две рекламные тактики должны быть ориентированы на разные группы потенциальных клиентов, и каждая из них должна являться самостоятельной рекламной кампанией. Их объединение возможно лишь когда типография полностью приобретет законченный комплекс полиграфического оборудования.
Особенностью маркетинговой стратегии является ориентация на тесное общение с потенциальными заказчиками полиграфической продукции уже на ранних стадиях её создания. Обучение, начиная от элементарного ликбеза до технологических тонкостей, позволит не только создать качественный продукт, снизить его стоимость, и сократить сроки производства.
Дело в том, что брак на полиграфических предприятиях достигает 10%–20%. Под браком здесь понимается любое несоответствие ожидаемого заказчиком результата и качеством, выдаваемом типографией. Иногда это заметные промахи, иногда огрехи, заметные только специалистам. В результате неудовлетворенность результатом, и, как следствие, перепечатка тиража, снижение цен, а то и вовсе разрыв контрактов. Обычно вся вина ложится на типографию и она несет убытки, хотя в большинстве случаев конфликт происходит из-за нечеткого взаимодействия межу сторонами. При правильном планировании этот вид брака можно снизить на порядок.
5. План производства: три этапа развития и далее…
Даже при значительных объемах инвестиций не всегда экономически целесообразно сразу покупать полную технологическую линию с учетом всех возможных вариантов производимой продукции. Но для того чтобы четко планировать развитие производства нужно хорошо представлять себе весь технологический цикл производства того или иного изделия.
Поэтому прежде чем перейти к поэтапному плану развития производства необходимо составить идеальный производственный цикл типографии (в данном случае для офсетной печати ):
1. Отдел допечатной подготовки
Задача : доведения файлов заказчика до полиграфических стандартов, верстка, дизайн.
Оборудование : компьютеры РС и Макинтош, принтер, устройства для работы с внешними носителями информации.
2. Фотовывод
Задача : вывод на пленку работ, предназначенных для печати.
Оборудование : фотонаборный аппарат и проявка (требуется подключение к компьютеру). Денситометр для проходящего света. Просмотровый стол.
3. Монтажная
Задача : сборка пленок на печатный лист, подстановка шкал, штифтовая пробивка.
Оборудование : монтажный стол, лупа.
4. Цветопроба
Задача : получение подписной цветопробы с готовых пленок.
Оборудование : цветопробное устройство.
4. Копировка
Задача : экспонирование печатных форм с пленок.
Оборудование : копировальная рама, процессор, лампы желтого цвета.
5. Печатное оборудование
Задача : получение оттисков, лакировка.
Оборудование : печатные станки (трафаретные и офсетные), денситометр для отраженного света, просмотровый стол, аппарат поддержки влажности.
6. Припрессовка и высечка
Задача : припрессовка, тиснение, фигурная вырубка, биговка, надсечки.
Оборудование : пресс, ламинатор.
7. Каширование
Задача : приклейка запечатанного материала на более плотную основу (картон).