Реферат: Бизнес-план газеты Деловой Петербург
Понедельник – Финансы и Рынки
Вторник – Менеджер
Среда – Своё дело
Четверг – Ничего не выходит
Пятница – Контраст (из мира культуры и искусства)
Также издательство предлагает дополнительные услуги платного характера:
· Реклама
· Курьерская служба
· Вкладка в газету
· Пользование одной из крупнейших в городе баз данных.
Рынок сбыта .
Читатели газеты «Деловой Петербург» больше всего интересуются событиями из сферы бизнеса, а также политической жизни города. Им интересно читать интервью с ведущими менеджерами крупных фирм, статьи посвященные практике бизнеса (большим спросом пользуется приложение «Своё дело»), а также тенденциями на экономическом и биржевом рынках города.
Целевой аудиторией газеты являются менеджеры главного звена, ведущие специалисты различных областей, частные предприниматели, а также почти все крупные офисы Санкт Петербурга. Средний возраст читателей, это мужчины от 45 до 60 лет с достатком выше среднего.
Конкуренция.
Конкурентами газеты «Деловой Петербург» на сегодняшний день являются несколько довольно крупных изданий, таких как «Коммерсант», «Деловая Панорама», а также «Экономика и Время». Эти издания значительно дешевле, чем «ДП», уступают в качестве полиграфии, в частоте выпуска и количестве страниц.
Однако главным преимуществом «ДП» является солидность и доверие читателей, которые газеты нелёгким путём завоевала за годы своего существования.
Маркетинг
За 6 лет своего существования газета «ДП» успела пройти полный цикл становления и развития. Её популярность увеличивается каждый день, а кольцо подписчиков расширяется и захватывает себе всё новые участки аудитории, благодаря актуальности и достоверности информации. На данный момент каждую неделю газета завоевывает порядка 50 новых подписчиков, причём круг постоянных читателей не уменьшился с 2000 года ни на одного человека. Каждый день газета продаётся полным тиражом вся до последнего экземпляра и окупает себя в 6 раз. Это самое прибыльное издание ЗАО Бонниер Бизнес Пресс в Европе. Пусть качество полиграфии (и соответственно цена печати) не так хороши, как у глянцевых журналов для женщин и подростков, горячая ежедневная информация возмещает это сполна.
Газета постоянно расширяется и чтобы не терять темпа было принято решение привести в жизнь следующие меры:
· Увеличить гонорары журналистам, тем самым предотвратив HeadHunting.
· Провести новую ПР и подписную кампанию (поощрительный приз за подписку на пол года).
· Уменьшить в допустимых количествах размер рекламы на страницах самых популярных рубрик.
Бюджет
| Характер деятельности | Количество | Стоимость |
| 1. Стоимость подписки на пол года снижена с 1300р. До 1000 рублей | 1. Будет снижена стоимость для 500 первых подписавшихся в январе 2003 года. | 150.000. рублей |
| 2. Всем подписчикам января 2003 года будут подарены сувениры. | 2. Ручка «ДП» - 100 шт. Календарь «ДП» - 200 шт. Футболка «ДП» - 300 шт. | 15 тысяч рублей. |
| 3. Будет проведена акция розыгрыш- между подписчиками – путёвка в Грецию | Будут разыграны 2 путёвки на 2 человека. | 50.000 рублей. |
Сопутствующая реклама
Анонс акции будет проведён по тем радиостанциям, которые сотрудничают с «ДП», а также по телеканалу ТРК «Петербург.
Радиостанции:
· Радио Россия
· Радио Балтика
· Радио Рокс
· Эльдорадио
· FM 107
Эта реклама будет проведена совершенно бесплатно, на основе бартерной сделки газеты «ДП» с вышеупомянутыми радиостанциями и телеканалом.
Производственный план
Так как газета «ДП» является ежедневным изданием, то подготовка, корректировка материалов, составление плана следующего выпуска, написание статей и печать происходят не прекращаясь 24 часа в сутки. Чтобы загнать в этот план ещё и проведение акции нужно просто увеличить темп.
Финансовый план
Формат листа – А3