Реферат: Бизнес план Книжного магазина
Открытие в спальном районе книжного магазина широкого ассортимента.
Время работы – 12 часов в сутки.
География исследования
Г. Москва
Методы сбора информации
Кабинетное исследование
Долгосрочные и краткосрочные цели проекта
Краткосрочная цель : выход на книжный рынок г. Москвы, создание положительного имиджа магазина, получение прибыли.
Долгосрочная цель : максимизация товарооборота, расширение товарной номенклатуры, создание сети магазинов.
ОПИСАНИЕ ПРОДУКЦИИ (УСЛУГ)
Функциональное назначение услуг
С самого детства мы читаем книги. Книга развивает ребенка, способствует формированию и развитию ребенка. Для взрослого человека книга может быть и источником информации на интересующую его тему, и вариантом для того, чтобы просто “провести время”, и просто сборником справочной информации. Спрос на книги был, есть и, видимо, еще долго будет.
Виды продукции
Основные разделы книг, которые будут представлены в магазине:
- Автомобили
- Астрология, магия, мистика
- Военная история, военное дело, боевые искусства
- Детективы
- Детская литература
- Дом, быт, досуг
- История
- Компьютерные технологии
- Литература энциклопедического и справочного характера
- Любовный роман
- Медицина и здоровье
- Психология, философия
- Публицистика
- Спорт, туризм, охота, рыбалка
- Учебная литература, словари
- Фантастика
- Художественная литература
- Юридическая и экономическая литература
АНАЛИЗ РЫНКА
Текущая ситуация в отрасли
За 12 лет рынок книжной продукции прошел большой путь от планового и неэффективного производства до гибкой, практически рыночной модели. Произошел качественный рывок, вплотную приблизивший качество книг российского производства к европейским и западным образцам. Российский рынок розничной торговли в последние годы демонстрирует стабильный рост. Так, по данным консалтинговой компании A.T. Kearney, в 2006 году Россия занимает второе место в рейтинге привлекательности развивающихся рынков для глобальных торговых сетей.
В настоящее время объем производства книжной продукции оказался таков, что реализовать ее книжным магазинам становится все труднее. Кризис перепроизводства, которым можно сейчас охарактеризовать сложившуюся на рынке ситуацию, в первую очередь обусловлен слабым развитием розничных торговых точек. По мнению экспертов, в России сейчас не хватает порядка двух тысяч книжных магазинов. В столице рост розницы сдерживает неэффективное использования государством принадлежащих ему торговых площадей, и нежелание их развивать. Отдельные издательства, в свою очередь, не имеют достаточно средств, чтобы самим построить розничные сети.
Таблица 1. Факторы, влияющие на отрасль
| Положительные факторы | Отрицательные факторы |
|
Рост благосостояния населения России |
Сокращение взрослого населения России и падение интереса к чтению у россиян |
|
Рынок розничной торговли не достиг стадии насыщения |
Отсутствие в России государственной программы поддержки популяризации чтения |
|
Рост цен на книги |
Все еще низкие (по сравнению с европейскими странами) цены на книги |
|
Более слабая, по сравнению с крупными городами, конкуренция в регионах и небольших населенных пунктах |
Отсутствие государственной поддержки издателей и книготорговцев: налоговых льгот, пониженных арендных ставок и т.д. |
|
Развитие информационных технологий |
Конкуренция со стороны других отраслей торговли |
Общие данные о рынке
Схема 1. Общее описание системы сбыта на книжном рынке
Источник: MA Step by Step
Описание основных форматов розничных точек :
1. Книжные магазины
2. Книжные отделы в магазинах
3. Палатки с книжной продукцией
4. Розничные структуры при издательствах
5. Книжные развалы и ярмарки
6. Предприятия и отделы “Книга-Почтой”