Реферат: Бизнес-план Планирование финансово-экономической деятельности предприятия XXXXXX по производству новой продукции
Рынок сбыта ООО “ Гермес” ограничен населенными пунктами, находящимися в радиусе 100 км. В пределах этой зоны находится г. Ставрополь, г. Михайловск, ряд сел и поселков. Наиболее высокий уровень спроса на керамическую плитку наблюдается в г. Ставрополе и г. Михайловске, что подтверждается размером емкости рынка 25 % и 10 % соответственно. В населенных пунктах, удаленных за 100 км. уровень спроса – средний при высоком уровне конкуренции. В г. Ставрополе, г. Михайловске и близлежащих населенных пунктах уровень конкуренции – средний.
Таблица 2.3
Оценка рынков сбыта
|
№ п/п | Показатели | Близлежащий город или населенный пункт местонахождения предприятия | Населенные пункты в радиусе 100 км. |
Рынки, удаленные за 100 км |
| 1. | Уровень спроса | высокий | Высокий | средний |
| 2. | Степень удовлетворения спроса | низкая | средняя | средняя |
| 3. | Уровень конкуренции | средний | Средний | высокий |
| 4. | Доля потребителей, готовых купить продукцию | 25 % | 10 % | 3 % |
Анализ и оценка конкурентов производится на основании данных табл. 2.4
Таблица 2.4
Анализ и оценка конкурентов
|
№ п/п | Характеристика конкурирующей продукции | Основные конкуренты | |
| 1-ый | 2-ой | ||
| 1. | Объем продаж ( в нат. показателях) | 40000,0 | 50000,0 |
| 2. | Занимаемая доля рынка, % | 30,8 | 38,5 |
| 3. | Уровень цены, руб. | 28,4 | 25,5 |
| 4. | Финансовое положение (рентабельность), % | 19,0 | 21,0 |
| 5. | Уровень технологии | средний | средний |
| 6. | Качество продукции | низкое | высокое |
| 7. | Расходы на рекламу | осуществляются | осуществл. |
| 8. | Привлекательность внешнего вида | станд. упаковка | отсутствует |
| 9. | Время деятельности предприятия, лет | 1 | 10 |
Исходя из представленных данных таблицы основным конкурентом ООО “ Гермес” является второй конкурент, т.к. он занимает большую долю на рынке 38,5 % против 30,8 % - первого конкурента. У второго конкурента продукция более конкурентоспособна по цене. Цена продукции второго конкурента составила 25,5 руб., что на 10,5 % ниже, чем у первого. При этом рентабельность второго конкурента выше первого на 3 %. Одним из факторов, определяющих основного конкурента является время деятельности его на рынке. С этой точки зрения предпочтение отдается также второму конкуренту, так как он на рынке уже 10 лет против 1 года первого конкурента.
2.4 План производства
Немалое место в бизнес-плане уделяется производственному планированию. Нужно, прежде всего, уделить должное внимание анализу продукции или услуг, характерных для данного бизнеса, поскольку вне зависимости от стратегических соображений бизнес не будет успешным, если не обеспечить привлекательность для рынка его товаров и услуг.
Основной целью производственного плана является предоставление информации по обеспеченности с производственной стороны выпуска продукции и разработка мер по поддержанию и развитию производства. Производственный план призван ответить на вопрос, как фирма намерена создава?