Реферат: Черные рекламные компании

Введение. 3

ГЛАВА I: Рекламный комплекс. Структура и механизм функционирования. 4

1.Природа потребности в рекламе 4

2. Рекламодатель. 5

3. Рекламопроизводитель. 7

4. Рекламораспространитель. 9

4.1 Реклама в прессе. 10

4.2 Телереклама. 10

4.3 Радиореклама. 15

4.4 Директ-мейл. 23

5. Механизм функционирования рекламного комплекса как

социальной системы. 24 6. Направления формирования целей рекламной кампании. 24

6.1 Целеполагание рекламной кампании 26

6.2 Планирование рекламной камлании 29

6.3 Выбор носителя рекламы и местоположения рекламного объявления. 30

6.4 Жанры рекламы. 31

6.5 Формы рекламы. 31

ГЛАВА II. Опыт работы рекламного агенства «ТВИН СП». 34

1. Принцип работы рекламного агенства. 34

2. Структура рекламного агенства 35

3. Управление деятельностью фирмы. 39

ГЛАВА III Практика проведения рекламной кампании рекламным агенством

«ТВИН СП». 42

1. Время и место проведения рекламной кампании 42

2. Выбор СМИ 43

3. Данные Радио- Пеленга Ассоциации "Медиа-Софт"

(октябрь 1999 г.) 44

4. Рекламная кампания Pall Mall Lights, 01.11.99- 31.12.99 47

5. Рекламная кампания PallMallLights, 15.01.00- 15.03.00. 54

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--