Реферат: Действие законов спроса и предложения на фармацевтическом рынке

- вкусы и предпочтения. Вкусы и предпочтения потребите­лей могут меняться под влиянием изменения знаний промежуточных потребителей — врачей — о фармакоте­рапии разных заболеваний; рекламы на товары, разрешенные к продвижению с использованием данного приема и др.;

- изменение спектра использования товара. Спектр исполь­зования зависит от развития знаний о направлениях ис­пользования товара, негативных факторах (например, побочное действие лекарственных препаратов), стадии жизненного цикла продукта;

- цена на сопряженные товары. Следует различать взаимоза­меняемые, взаимодополняющие и независимые товары. Для измерения зависимости спроса от цены на сопря­женные товары используется коэффициент перекрестной эластичности, который рассчитывается по формуле:

где Q_{o ;} Q₁ — количество приобретаемого товара X; P_o , Р₁ - цена на товар Y,

или

Коэффициент перекрестной эластичности показывает, как изменится величина спроса на продукт X к изменению цены на продукт Y на 1 %. Он может быть положительным, отри­цательным и нулевым.

Если Еху > 0, то товары являются взаимозаменяемыми, по­вышение цен на один товар влечет за собой повышение спро­са на другой, его заменяющий. Условно взаимозаменяемыми могут считаться лекарственные препараты синонимичные и аналогичные по действию. Условность замены определяется индивидуальными особенностями человеческого организма и относительной биоэквивалентностью самих лекарств.

Если Еху < 0, то товары называют взаимодополняющими, повышение цены одного товара ведет к падению спроса на другой, его дополняющий. Например, повышение цены на шприцы может привести к снижению спроса на ампулированные лекарственные препараты.

Чем больше значение коэффициента перекрестной эла­стичности, тем сильнее взаимосвязь товаров. И наоборот: чем ближе коэффициент к нулю, тем слабее отношения замеще­ния или дополнения.

Если Еху = 0, то товары считаются независимыми друг от друга и повышение или понижение цены на один товар не оказывает практически никакого влияния на величину спроса на второй товар;

- потребительские ожидания относительно будущих цен. Эти ожидания играют важную роль в определении поло­жения линии спроса. Если ожидается увеличение цены на лекарственные препараты, то при прочих равных ус­ловиях линия спроса сместится вправо — D₁ ,. Величина рассматриваемого фактора наглядно проявилась накану­не введения налога на добавленную стоимость на лекар­ственные препараты. В период перехода к новой системе сертификации оптовые структуры увеличили закупки фармацевтической продукции выше нормальной величи­ны товарных запасов;

изменение числа или структуры потребителей, например увеличение количества пожилых людей, увеличивает спрос на лекарственные препараты.

Закон предложения

Предложение можно рассмотреть как желание и способность предоставить товары для продажи на рынке. Объем предло­жения какого-либо товара соответствует количеству, которое желает продать на рынке продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся характер применяемой технологии, цены данного и других товаров, включая цены производственных ресурсов, наличие и размеры налогов и дотаций. Цена пред­ложения — это минимальная цена, по которой продавец со­гласен продать определенное количество данного товара.

Взаимодействие между величиной предложения и ценой отражает закон предложения. При прочих равных условиях между ценой на товар и величиной предложения сущест­вует прямая зависимость, т.е. увеличение цены приводит к повышению предложения, и наоборот.

Зависимость предложения от цены характеризуется коэф­фициентом эластичности предложения (E_s ), который показы­вает процент изменения величины предложения при измене­нии цены на 1 %. Эта величина всегда положительная. Для расчета коэффициента эластичности предложения использу­ется следующая формула:

где Q_o , Q_i — количество предлагаемого товара при соответст­вующей цене; Р_о , P_i — цены на товар.

В случае, когда увеличение предложения превосходит рост цен, последнее характеризуется как эластичное (E_s > 1). Если прирост предложения равен приросту цен, предложение на­зывается единичным, а показатель эластичности равен едини­це. Когда прирост предложения меньше прироста цен, фор­мируется так называемое неэластичное предложение (E_s < 1).

Аналогично детерминантам спроса различие во влиянии ценовых и неценовых детерминант на величину предложения можно проследить по графикам кривых предложения. Цено­вые детерминанты влияют на степень эластичности предло­жения, т.е. они определяют угол наклона ее кривой (рис. 14). Чем больше угол наклона кривой, тем более эластично предложение на товар (предложение товара S₂ более эластич­но, чем предложение S_i ). Неценовые детерминанты не влия­ют на степень эластичности, а только сдвигают кривую пред­ложения вправо или влево (рис. 15).

К первостепенным ценовым детерминантам предложения относятся:

• фактор времени. Обычно при оценке эластичности пред­ложения рассматривается 3 временных периода: кратко­срочный (при котором предложение неэластично), сред­несрочный (период достаточен для расширения или сокращения производства), долгосрочный (фирма полностью осуществляет расширение или сокращение про­изводства и эластичность производства будет выше, чем в двух других случаях);

• особенности технологических и производственных циклов. Предложение более эластично при возможности быстро реагировать на изменение технологий, предпочтения по­требителей, изменение цен и др.

Гораздо большее влияние на изменение величины предло­жения оказывают неценовые детерминанты:

• цены на ресурсы (материальные, трудовые, информационные, природные и др.). Снижение затрат на ресурсы, по­требляемые в результате хозяйственно-финансовой дея­тельности, дает возможность увеличить предложение;

• уровень технологии (т.е. способ производства и реализа­ции товара). Как правило, технологический процесс приводит к снижению затрат и последующему увеличе­нию объема предложения. Например, переход рознич­ной торговли к продаже путем частичного самообслужи­вания привел к увеличению предложения в единицу времени;

• цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары. Например, снижение цены на сырье, как составляющей готовой продукции, дает возможность увеличить предло­жение;

• деятельность государства в сфере экономики (ценовая, налоговая, таможенная, инвестиционная и другие политики). Например, льготы по налогу на прибыль, которые были у производителей фармацевтической продукции, привели к увеличению количества предлагаемой продукции. Напротив, отмена льгот сокращает предложение на рынке;

• количество продавцов на рынке. Увеличение количества субъектов, предлагающих одинаковые продукты, ведет к росту предложения.