Реферат: Действие законов спроса и предложения на фармацевтическом рынке

Основными объективными экономическими законами рынка являются законы спроса, предложения, стоимости, а инструментами рынка — спрос, предложение, цена.

Закон спроса

Закон спроса выражает связь между относительной ценой на товар и величиной спроса на него.

При прочих равных условиях между ценой на товар и ве­личиной спроса существует обратная зависимость, т.е. уве­личение цены приводит к снижению спроса и наоборот.

Зависимость величины спроса от цены характеризуется коэффициентом ценовой эластичности (E_d ), который рассчиты­вается по формуле:

где Q_o , Q₁ , — количество приобретаемых товаров; Р_о , P₁ — цена товара,

или просто:

E_d показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %.

E_d всегда < 0; если |E_d | > 1 — спрос эластичный; при |E_d | < 1 — спрос неэластичный.

Если E_d = 0, то спрос абсолютно неэластичный, если |E_d | = 1, то абсолютно эластичный.

На величину спроса товаров аптечного ассортимента ока­зывает влияние ряд факторов, которые можно разделить на две группы:

• ценовые детерминанты;

• неценовые детерминанты.

Различие во влиянии ценовых и неценовых детерминант на величину спроса наглядно демонстрируют графики кривых спроса. Ценовые детерминанты влияют на степень эластично­сти спроса, т.е. они определяют угол наклона кривой спроса (рис. 12). Чем больше угол наклона кривой, тем более эласти­чен спрос на товар (спрос на товар D₂ более эластичен, чем спрос D₁ ). Неценовые детерминанты не влияют на степень эластичности, а только сдвигают кривую спроса вправо или влево (рис. 13)

К основным ценовым детерминантам относятся:

• заменяемость. Чем больше адекватных заменителей имеет продукт, тем более эластичен спрос на него. Так, при повышении цены на него потребитель имеет возможность использовать товар — субститут (взаимозаменяемый то­вар) с более низкой ценой. Например, спрос на витами­ны эластичен, так как есть много заменителей (другие витамины, фрукты, соки). Спрос на инсулин малоэласти­чен, так как у него почти нет заменителей, и при увели­чении цены инсулинзависимые потребители будут приоб­ретать препараты инсулина в нужных количествах;

• удельный вес в бюджете потребителя. Чем больше удель­ный вес в бюджете потребления занимает продукт, тем выше эластичность спроса на него. Лекарственные пре­параты, которые потребитель имеет возможность приоб­рести на условиях бесплатного или льготного отпуска, характеризуются малоэластичным спросом. Точно так же розничные и оптовые фармацевтические предприятия более чувствительны к изменению цен на товары, тре­бующие больших затрат на закупку; мера необходимости в товаре. Чем выше нужда в товаре, тем ниже эластичность спроса на него. Большинство ле­карственных препаратов — это предметы необходимости, поэтому спрос на них менее эластичен в сравнении с некоторыми дорогостоящими предметами ухода за боль­ными, санитарии, гигиены или пищевыми добавками; фактор времени. Чем длиннее период времени для при­нятия решения, тем эластичнее спрос на продукт. Одна из причин — привычки. Необходимо, чтобы прошло время для поиска достойного заменителя. Кроме того, фактор времени — это мера срочности. Товар нужен срочно, нет времени на поиски более доступной альтер­нативы — спрос неэластичен. Покупку можно отло­жить — появляется время на поиски товара ниже по цене, что повышает степень эластичности;

• характер потребителей. Отдельные категории конечных потребителей, имеющих возможность приобрести фар­мацевтические препараты за счет средств бюджета, отли­чаются малой степенью спроса. Институциональные по­требители (розничные и оптовые покупатели), приобре­тающие товары исключительно за счет денежных средств организации, чувствительнее к изменению цен.

К важнейшим неценовым детерминантам относятся:

• доход потребителей. Если доход потребителя увеличится, то при той же цене потребитель сможет купить большее количество товара, т.е. устанавливается новая зависи­мость между ценой и объемом спроса, и линия спроса сдвинется вправо — из положения D в положение D₁ . Напротив, уменьшение дохода приведет к смещению ли­нии спроса влево в положение D₂ (см. рис. 13).

Зависимость между доходом и спросом описывается коэф­фициентом подоходной эластичности, рассчитываемым по формуле:

где 1₀ , I₁ , — доход; Q_o , Q₁ — количество приобретаемых това­ров.

Если E_i < 0, то товар относится к «низшей категории благ», так как увеличение дохода сопровождается падением спроса на товар, т.е. потребитель стремится его заменить на товар лучшего качества.

Если E_i > 0, товар является нормальным, с ростом дохода увеличивается и спрос на этот товар. Среди нормальных това­ров можно выделить 3 группы:

- товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0 < Е_i , < 1) и поэтому имеет предел насыщения;

- товары «второй необходимости», спрос на которые растет в меру роста доходов (E_i = 1);

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--