Реферат: Факторы и формы воздействия на потенциального потребителя

Предварите-льное опробова-ние

Этап 4:

Пост-проверка результатов

Сроки До начала творческой работы До начала работ рекламного агенства До окончания художест-венных и фоторабот После проведения кампании Исследуемая проблема

Определение класса продукта

Выбор потенциаль-ной группы

Выбор элементов обращения

Проверка концепции

Проверка названия

Проверка лозунга

Опробование печатных материалов

Опробование сценария

Опробование радиотекста

Эффектив-ность рекламы

Изменение отношения потребителя

Рост уровня продаж

Методика Изучение отношения к продукту и активности его потребления

Проверка ассоциатив-ности

Качественные опросы

Сравнение результатов с прогнозами

Оценка покупатель-ским жюри

Проверка соответствия образцам

Проверка сценария

Психологи-ческий рейтинг покупателей

Контроль продаж

Контроль поступления запросов

Проверка изменения отношения покупателей

Табл. 2.1 «Основные этапы исследований в рекламе»

Классификация маркетинговых исследований

Для формирования маркетинговой информации важно правильно ее классифицировать, так как это поможет определить эффективные способы организации массивов ценных и разработать рациональные технологические процессы сбора, передачи и обработки информации.

Маркетинговая информационная система (МИС) – это взаимосвязанная, непрерывно действующая структура, включающая людей, оборудование и процедуры сбора, обработки и передачи адекватной, своевременной и достоверной информации для использования при принятии решений в рамках маркетинговой программы фирм. Система включает четыре сравнительно обособленные подсистемы - внутренней информации, маркетинговых исследований, текущей внешней информации, обработки и анализа информации.