Реферат: Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg

Выросла известность марки.

Улучшился имидж рекламируемого продукта.

19% опрошенных вспомнили постер.

Определение “возможности просмотра“

Показатель “возможность просмотра“ (OTS) позволяет планировать рекламные кампании в области наружки, сравнивая их ожидаемый эффект с эффектом размещения рекламы в других медиа.

В международной практике существует разделение OTS1 - потенциальной аудитории - и OTS2 - реальной аудитории рекламы.

Методика измерения OTS для наружной рекламы OSCAR предполагает:- составление каталога объектов наружной рекламы с их классификацией по критериям места, размера, сети, подсветки, наличия других объектов в пределах видимости- подсчет количества людей, проходящих и проезжающих мимо каждого объекта)- расчет “индекса видимости“ (от 0 до 1)- создание математической модели.

В результате применения OSCAR создается банк данных, позволяющий составить точный прогноз числа контактов для каждой рекламной кампании с фиксированным набором постеров.

Такой подход, однако, не позволяет определить структуру аудитории постера, Охват и Частоту для конкретной целевой группы

Методы определения потоков

Подсчет числа проходящих и проезжающих (ручной или видеофиксация).

Регулярные сбор информации о “ежедневных“ путешествиях людей.

Компьютерное моделирование (метод нейронных сетей).

В результате для всех объектов рассчитывается OTS1.

Методы расчета "реальной возможности просмотра - OTS2"

Опрос (люди опрашиваются в местах размещения постеров).

Фиксация внимания с “глазными камерами“(очки, дающие возможность определения направленности внимания).

Показ целевой группе фильма о прогулке по улице с объектами наружной рекламы (метод Live-Plakat-Test, Германия).

В результате рассчитывается VAI - Visibility Adjusted Impact - коэффициент восприятия для каждого типа наружной рекламы

Умножение данного коэффициента на OTS1 приводит к получению неискаженного OTS2 - реального количества контактов за период времени

Определение “структуры аудитории“

Для корректного сравнения наружной рекламы и других видов рекламы необходимо знать структуру аудитории рекламного объекта.

Для определения аудитории проводится опрос, что позволяет на основании информации о “ежедневных путешествиях“ получать данные о том, кто именно видит различные виды рекламы.

Исследования структуры аудитории Моргенштернов

Серия исследований, проведенных во Франции в 1983 - 1991 годах.

Всего выборкой было охвачено более 100 000 человек в 58 регионах.

Анкета была посвящена передвижению людей в течении недели перед днем интервью.

Исследование позволило получить данные о Охвате и Частоте просмотра наружной рекламы целевыми группами.

Организация исследований наружной рекламы