90-е годы - время перехода к новому строю и неразберихи - отмечены цепью экономических и политических кризисов, увенчавшихся обвалом на российском фондовом рынке в августе 1998-го. Все это время работники российских медиа боролись за выживание в условиях хронической нехватки ресурсов, политической нестабильности и реальной опасности криминального вмешательства. Они жили под постоянной угрозой увольнений, банкротств, навязываемых слияний и поглощений, даже убийств. И, несмотря на все это, профессионалы российских СМИ не без гордости заявляют: они и их организации выжили. Создание свободных медиа (свободных, по крайней мере, от административного контроля со стороны партии и государства, что было характерной чертой советской эпохи) стало главным достижением в период после 1991 года. Каким бы плохим ни казалось порой положение дел, продолжающееся существование свободных медиа служит индикатором того, что не все еще потеряно в борьбе за политические и экономические реформы.

Для многих обществоведов и всех, кто интересуется динамикой социальной эволюции, бывший Советский Союз служит своего рода лабораторией. Сдвиги, которые в странах Европы и Северной Америки растянулись на целое столетие капиталистического развития, в России произошли так быстро, что этого времени не хватило бы даже для того, чтобы провести социологическое исследование, опубликовать о нем отчет или издать академическую монографию. Россия представляет собой особенно интересный случай для аналитиков масс-медиа, поскольку на ее примере можно увидеть, что происходит с обществом, когда предпринимают попытку создать политически и экономически независимые СМИ на руинах контролируемой государством и ориентированной на пропаганду системы, в одночасье заменив марксистско-ленинский подход к организации медиа принципами либерального плюрализма. Обществоведам редко выпадает шанс стать свидетелями такого рода радикальных изменений.

В данной работе исследуются изменения, происходившие с российскими СМИ в 90-е годы и последовавшие за ними трудности, в частности поиск источников финансирования. Объектом исследования являются источники финансирования российских СМИ, а предметом – деятельность самих СМИ для решения этого вопроса. Цель исследования – показать основные трудности, с которыми столкнулись российские СМИ и дать наиболее полную характеристику основных источников финансирования российских СМИ. При этом автор работы преследует следующие задачи:

1 рассмотреть перемены, происходящие в СМИ в условиях к переходу к рынку;

2 проанализировать основные источники финансирования российских СМИ таких как : дотации и субсидии, коллективные формы управления экономикой, интервенция частного капитала, спонсорство через рекламу.

При изучении темы «Источники финансирования российских СМИ» использовались наблюдения и отчеты деятельности различных СМИ по решению вопроса источников финансирования.

В основе этой работы лежит понимание того, что в современной России отображение событий на поверхности общественного внимания редко соответствует их подлинному облику. В последние годы скрытность и увертки стали излюбленными приемами экономических и политических элит. В том, что касается собственности и контроля над медиа да и капитала вообще, как не было, так и нет открытости и прозрачности.

Кроме того, начиная с 1991 года ситуация в разных отраслях российской экономики, и более всего в области медиа, менялась быстро и непредсказуемо, что и подтвердил экономический кризис, разразившийся в августе 1998-го. Это событие резко ухудшило среду, в которой функционирует и без того нестабильная российская медиасистема. Чтобы показать, в какой атмосфере абсурда приходилось тогда действовать масс-медиа, сошлемся на одно последствие этого кризиса: в ноябре 1998 года ОРТ (главный российский телевизионный канал) предупредило, что, несмотря на введение чрезвычайной сетки телевещания (в том числе резкое сокращение новостных программ), компания не сможет выплатить долги государству и приближается к банкротству. В российском контексте это не было бы чем-то особенным, если бы 51% акций ОРТ не принадлежал государству. А так получалось, что государство преследует по суду самого себя за неуплату собственных долгов.1

Тема «Источники финансирования российских СМИ» включает в себя изучение деятельности СМИ по вопросу источника финансирования.

Глава 1. СМИ в условиях перехода к рынку.

1.1 Состояние СМИ в дореформенный период.

В двадцатом столетии российская журналистика входила в рынок дважды: в начале века и в конце его. Что же касается рыночной стихии времен НЭПа, то она не затронула прессу, находившуюся тогда под жестким контролем партии большевиков. Интересный и богатый опыт успешной деятельности российской журналистики начала ХХ века в рыночных условиях оказался не востребованным. 70 с лишним лет поколения журналистов воспитывались на ситуациях, далеких от бизнеса и рынка. В январе 1992 года в России был взят курс на «шоковую терапию» в экономике: либерализацию цен, приватизацию, быстрый переход к рынку. Инфляция больно ударила не только по интересам российских граждан, но и по экономике свободной прессы. Себестоимость газет резко пошла вверх, что вынудило редакции адекватно поднять цены, ставшие весьма ощутимыми для читателей. Это в свою очередь привело к падению тиражей изданий.

В дореформенный период не только идеологическая чистота средств массовой информации, но и финансовая деятельность редакций, тиражная политика жестко контролировались партийными комитетами. Управление делами ЦК КПСС устанавливало единые цены на бумагу, полиграфические услуги, распространение и доставку газет, а почти всю прибыль забирало себе, пополняя «золото партии». Любопытно в связи с этим вспомнить итоги финансовой активности ведущих ленинградских газет в последнем перестроеч­ном 1990 году (табл. 1.1 и 1.2). Редакциям было оставлено от 2 до 4 % заработанных ими накоплений («Ленинградской правде» -70,6 тыс. руб. из 2429,6 тыс.; «Вечернему Ленинграду» — 36,8 из 1650,3; «Смене» - 32,4 тыс. из 748,6 тыс. руб.)- Общие расходы у этих изданий не превышали 63 % выручки, затраты на бумагу колебались от 37 до 43 % себестоимости, на распространение уходило от 19 до 22 %, а на типографию не более 12 % всех издержек [1].

Таблица 1.1 Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990 г. (цена одного экземпляра каждой из газет - 3 копейки)

Наименование доходов и расходов	Наименование газет
	«Ленинградс- кая правда»	«Вечерний Ленинград»	«Смена»
1. Количественные показатели
Число номеров	300	300	300
Разовый тираж, тыс. экз.	700	282	225
Годовой тираж, тыс. экз.	210000	84600	67500
Потребность бумаги, тонн	5088	2055	1636
Штаты редакции:
численность работников, чел.	88	61	56
месячный фонд зарплаты, руб.	19596	10224	9011
гонорар ча номер, руб.	315	270	200
II. Доходы, тыс. руб.
От реализации тиража	5610,1	2273,3	1820,9
От объявлений (рекламы)	277,8	900,0	190,0
Всего доходов	5887,9	3173,3	2010,9
III. Расходы, тыс. руб.
Бумага	1479,2	595,9	475,5
Типографские расходы	340,4	278,4	156,7
Авторский гонорар	94,5	81,0	60,0
Отчисления соцстраху с гонорара	4,0	3,4	2,5
для штатных работников
Расходы на информацию (от ТАСС)	265,4	92,2	81,7
Редакционные расходы	423,5	202, 1	191,1
Общеиздательские расходы	77,4	42,6	40,2
Расходы по распространению	482,8	205,9	163,8
Расходы по спедированию и доставке	107,2	31,6	32,3
Почтовый тариф	172,4	66,1	50,9
Другие расходы	11,5	23,8	7,6
Итого расходов	3458,3	1523,0	1262,3
IV. Результат, тыс. руб.	+ 2429,6	+ 1650,3	+ 748,6
V. Фонд редакции, гыс. руб.	70,6	36,8	32,4
VI. Накопления (+). Дотации (-)	+ 2359,1	+ 1613,5	+ 716,2

1.2 Трудности, возникшие в СМИ после реформ.

После февраля 1998 года ситуация кардинально изменилась Средствам массовой информации предоставлена полная свобода - политическая и экономическая. Прибыль остается теперь в редакции. Но в то же время фантастически выросли и продолжают расти издательские расходы. Производители бумаги, полиграфисты, связисты, работая на государственных или акционерных предприятиях, диктуют высокие цены, исходя из собственных интересов, пресекая попытки редакций газет в условиях приватизации стать совладельцами этих предприятий. В итоге в общей подписной цене издания доля расходов только на оплату услуг связи составляет почти 40 %. Для центральных газет дополнительные затраты связаны с перевозкой их железной дорогой, самолетом в регионы России. Только за короткий период с 1993 по 1995 гг. стоимость этих перевозок возросла в 269 раз! Увеличение этих и других расходов привело к тому, что за три года подписная цена на экземпляр среднестатистического издания (газеты формата А-2, выходящей 3 раза в неделю на 6 полосах) выросла в 113 раз (таб. 1.3) [2]. В последние годы рост замедлился, но доля перевозок и услуг связи в подписной цене не уменьшилась.

Таблица 1.2 Расшифровка редакционных расходов, тыс. руб.

Наименование статей расходов	Наименование газет
	Ленинградская правда	Вечерний Ленинград	Смена
Заработная плата	235,1	122,7	108,1
Отчисления на социальное страхование	18,1	9,2	8,1
Канцелярские расходы	4,2	1,8	0,8
Почтово-телеграфные расходы	12,4	2,3	3,6
и междугородние переговоры
Абонентная плата за телефон и радио	7,4	3,6	2,4
Командировочные расходы	8,0	1,2	4,2
Транспортные расходы	8,0	1,2	4,2
Массовая работа	6,0	6,0	2,2
Фотоматериалы	2,2	1,3	1,3
Содержание помещений	39,0	20,8	18,6
Амортизация	24,9	8,5	8,9
Прочие расходы	1,5	0,6	0,8
Всего (см. табл. 1.1)	423,5	202, 1	191,1

Таблица 1.3 Динамика подписных цен на газету (за экз. среднестати

Структура подписной цены	1993г.	1994г.	1995г.
Оптовая цена, руб.	1,01	12,85	57,42
Обработка заказов, руб.	0,10	0,75	6,75
Экспедирование, руб.	0,11	2,25	20,25
Магистральные перевозки, руб.	0,38	6,80	102,20
Каталожная цена, руб.	1,60	22,65	186,72
Цена местных услуг связи, руб.	0,78	8,30	82,06
Обгцая подписная цена, руб.	2,38	3,95	268,78
Доля стоимости перевозок в общей подписной цене, %	15,9	21,97	38,02
Доля стоимости услуг связи в общей подписной цене, %	37,39	34,08	38,06
Доля стоимости перевозок и услуг связи в общей	53,29	56,05	76,08
подписной цене, %
Удельный вес издательских и редакционных расходов	46,71	43,95	23,92
в общей подписной цене на газету, %

стического издания )

Одновременно заметно снизился уровень жизни населения и по­купательная способность читателя: если раньше человек мог купить 3-4 газеты, то сегодня не более одной. Эти две взаимосвязанные проблемы породили ярко выраженную тенденцию к снижению спроса массовой аудитории на периодические издания. Хотя резко увеличилось число различных газет, разовый подписной тираж российской прессы за первые пять лет в условиях рынка сократился более чем в 6 раз - с 263,6 млн. экз. в 1990 г. до 43,9 млн. экз. в 1995 г. ( табл. 1.4) [3].

Таблица 1.4 Разовые тиражи периодической печати Российской Федерации (млн. экз.)

Ранг изданий	1990г.	1991 г.	1992г.	1993г.	1994г.	1995г.
Всего изданий	263,6	176,4	187,3	83,9	61,6	43,9
В том числе:
газеты центральные	—	27,8	18,1	11,2
газеты местные	—	—	—	27,3	25,2	22,1
газеты других государств	—	—	—	0,6	0,5	0,1
журналы центральные	—	—	25,4	16,5	9,2
журналы других государств	—	—	—	1,4	0,3	0,4
приложения к журналам	—	—	—	0,6	0,3	0,4
(книги)
Сумма подписки (млрд руб.)	—	—	—	13,7	158,2	710,8

Эти тревожные перемены особенно затронули центральные, весьма популярные ранее издания, общий тираж (подписка и розница) каждой из таких газет, как «Комсомольская правда», «Известия», «Литературная газета», «Советская Россия», с 1990 по 1996 гг. упал в 15 и более раз. А газета «Правда» стала своего рода рекордсменкой - ее тираж «съежился» в 51 раз!

Сокращение тиража ведет не только к потере части дохода, но часто и к убыточности, и к последующему банкротству издания. По данным Северо-Западного регионального управления Комитета РФ по печати, на 1 января 1999 г. в Санкт-Петербурге было зарегистрировано свыше шестисот газет, а фактически функционирует лишь полторы сотни. По данным Союза распространителей печатной продукции, лишь 10 % стабильно выходящих в России изданий живут за счет создаваемого информационного продукта, который востребован и оплачен читателями. Объем затрат на производство печатной продукции в России в 1999 г. составил от 1,8 до 4,2 млрд. дол. Доходы от реализации тиражей в тот же период колебались в пределах 500 млн. дол. [4].

__________________________________

1. Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990 г. // Архив Лениздата.

2. Справочный материал по показателям работы предприятий, обеспечивающих доставку периодических изданий // Архив федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. – М., 1995. – C.17

3. Текущий архив Федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. – М., 1995. – С. 19

4 . Союз распространителей извещает //Журналист. 2001. № 9

Глава 2. Источники финансирования российских СМИ.

2.1 Дотации и субсидии.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--