Реферат: Источники маркетинговой информации
· ежегодники статистической информации;
· отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий;
· издания некоммерческих исследовательских организаций (например, отделений академий наук, университетов, институтов, материалы конференций, семинаров и т.д.);
· публикации торговых и промышленных ассоциаций, в т.ч. ассоциаций маркетинга по отдельным видам продукции (например, ассоциация товаропроизводителей, ассоциация рекламодателей и т.д.);
· журналы по различным товарам и технологиям;
· теле- и радиореклама;
· публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций;
· прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации.
Таблица 1. Сравнение первичной и вторичной информации.
Первичная информация | Вторичная информация | |
Цель сбора | Для решения проблемы исследования | Для решения других задач |
Процесс сбора | Требует значительных усилий | Быстрый и легкий |
Затраты на сбор | Большие | Относительно небольшие |
Время на сбор | Длительное | Короткое |
Систематизация вторичной информации производится, как правило, после завершения ее сбора из внутренних и внешних источников и направлена на облегчение процесса ее последующего анализа.