Реферат: Характеристика СМИ г. Владивостока
Следую также заметить, что эффективность рекламы зависит от того, в какой передаче она размещена. Сильное раздражение вызывает реклама, которая стоит «не на своем месте». Например, недоумение вызывает реклама лекарственных препаратов от склероза, если она звучит посередине молодежной развлекательной передачи.
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.
Краткая характеристика основных средств распространения информации (данные из книги Филиппа Котлера «Основы маркетинга» – Новосибирск, изд. «Наука», 1992):
|
средство рекламы |
к общему объему рекламы, % 1980 г. |
преимущества |
ограничения |
| Телевидение | 20.7 | сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания: широта охвата | высокая абсолютная стоимость; перегружен-ность рекламой; мимолет-ность рекламного кон-такта; меньшая избира-тельность аудитории |
| Радио | 6.7 | массовость использова-ния; высокая географиче-ская и демографическая избирательность; низкая стоимость | представление только звуковыми средствами; степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения; отсутствие стандартной структуры тарифов; мимолетность рекламного контакта |
Для сравнительного анализа местных радиостанций и телеканалов выберем следующие показатели:
1. Рейтинг.
2. Время вещания.
3. Тарифы на рекламные услуги.
Рейтинги местных радиостанций и телеканалов возьмем из таблиц 2, 3, 4.
Для анализа времени вещания телевидения возьмем данные из газеты «Дальпресс» 24-30 сентября 2001 года (Приложение 1).
Тарифы на рекламные услуги прилагаются ниже:
радиостанции:
Ви-Би-Си
тел. 510-582
|
Из расчета один выход рекламы – 30 секунд (стоимость в рублях) | |||||
|
размещение в суточное время: с 00:00 до 08:00, с 11:00 до 17:00, с 19:00 до 00:00 часов | |||||
|
1-33 выходов Объемная скидка 0% |
34-66 выходов Объемная скидка 10% |
67-99 выходов Объемная скидка 20% |
100 и более вых. Объемная скидка 30% | ||
| 700-00 | 630-00 | 560-00 | 490-00 | ||
|
размещение в суточное время «прайм-тайм»: К-во Просмотров: 332
Бесплатно скачать Реферат: Характеристика СМИ г. Владивостока
| |||||