Реферат: Класифікація реклами

Татуювання, зачіски, оригінальні прикраси, геральдика, особисті відзнаки

Юриспруденція

Оголошення про розшук зниклих або злочинців, на привселюдну страту

Типи рекламодавців. Класифікація за цією ознакою відокремлює рекламу безпосередніх виробників (товарів, послуг, ідей), рекламних агентств, торгових посередників, приватних осіб, громадських організацій та державних установ.

Класифікації рекламодавців і рекламних агентств розглядається у темі 5. Щодо реклами посередників, то останні в процесі рекламних комунікацій відіграють подвійну роль: вони можуть бути своєрідними споживачами (дистриб'ютори, які спочатку купують, а потім реалізують товари) або тільки посередниками (інші, крім дистриб'юторів, учасники каналів розподілу). Крім того, щоб скоротити витрати на рекламу, виробник і посередник часто працюють спільно.

Форма використання носіїв реклами. За цією ознакою рекламу поділяють на такі види:

• рекламні оголошення в друкованих засобах масової інформації (газети, журнали);

• рекламні оголошення (відеосюжети) на телебаченні;

• рекламні оголошення (аудіоролики) на радіо;

• рекламні оголошення на зовнішніх носіях (рекламні щити, троли, світлові рекламні пристрої тощо);

• рекламні оголошення в спеціалізованих друкованих виданнях (каталоги, рекламні проспекти, буклети, рекламні листки, купони тощо);

• рекламну сувенірну продукцію (ручки, блокноти, годинники, брелоки, альбоми, календарі, сувенірна галантерея тощо);

• рекламу на транспорті;

• поштову рекламу;

• рекламу в засобах телекомунікацій (телемаркетинг, банерна реклама, рекламні оголошення й пропозиції в засобах Internet}. Охоплення споживчої аудиторії. За характером та обсягом охоплення споживчої аудиторії розрізняють:

• міжнародну рекламу на ринках зарубіжних країн;

• національну рекламу, обмежену вітчизняним ринком;

• регіональну рекламу, спрямовану на ринок певного регіону;

• місцеву рекламу, розраховану на споживачів конкретного міста чи району.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Українська культура, історія і сучасність. —Львів: Світ, 1994.

2. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: ЮНИТИ, 1999.

3. Щероцкий К. В. Киев, путеводитель 1917 года. — К.: УКСП "Кобза", 1994.

4. Эдварде Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. — К.: Слово, 1993.

5. Internet. —http: //www. Inter.net.ru.

6. Marketing. —http://www.marketing. spb.ru.

7. Tim Productions. — http://www.promotion.aha.ru.

8. http://www.kazan.ru/maximuni.

9. Котлер Філіп, Армстронг Гарі. Маркетинг. Загальний курс. — М.; СПб.; К.: Вильяме, 2001.

10. Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник. — К.: КНУ ім. Т. Шевченка, 1999.