Реферат: Конъюнктура рынка сигарет в России

По формам образования различают спрос потенциальный (закрытый), он складывается на стадии подготовки товара к выходу на рынок, иногда – еще в период разработки или проектирования нового товара; формирующийся спрос – складывающийся на начальной стадии выхода нового товара на рынок, когда покупатели только знакомятся с его свойствами; сложившийся – соответствующий уверенному, признанному положению товара на рынке; сезонный – изменяющийся в течение года в соответствии с сезонным характером производства или потребления, а также климатическими условиями и рекреационными датами и периодами.

К основным показателям конъюнктуры рынка относятся:

· масштаб рынка – его емкость, объем операций по купле-про­даже товара (товарооборот), число предприятий различных типов, выступающих на рынке;

· степень сбалансированности рынка – соотношение спроса и предложения;

· тип рынка (конкурентный, монополистический и т.д.);

· динамика рынка (изменения основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);

· степень деловой активности (заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, объем и динамика сделок и т.п.);

· уровень устойчивости/колеблемости основных параметров рынка в динамике и пространстве (географическом и эконо­мическом - показатели вариации);

· уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть по­ражение на рынке);

· сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);

· цикличность рынка, т.е. положение рынка в определенной точ­ке/стадии экономического или сезонного цикла;

· средняя норма прибыли (сумма валовой и чистой прибыли и показатели рентабельности).

Для реализации поставленных перед изучением конъюнктуры рынка задач строится соответствующая система показателей, характеризующих ее проявления:

Предложение товаров (продуктов и услуг): в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса), регионам характеризуют показатели:

· объем, структура и динамика предложения;

· производственный и сырьевой потенциал предложения;

· эластичность предложения.

Покупательский спрос на товары (продукты и услуги): в целом и в распределении по: отдельным товарам, покупателям (массовым и личным потребителям), регионам характеризуют показатели:

· спрос в дифференциации по следующим признакам: степени удовлетворения, вектору изменения, формам образования, покупательским намерениям, состоянию рынка и месту покупки;

· потребительский потенциал (в целом и по отдельным товарам и услугам): емкость рынка средств производства, емкость рынка предметов потребления и емкость рынка услуг;

· эластичность спроса.

Пропорциональность рынка характеризуют показатели:

· соотношение спроса и предложения;

· соотношение рынков средств производства, потребительских продуктов и услуг;

· товарная структура товарооборота (продажи, услуг):

· раздел (доля) рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами;

· структура продавцов по формам собственности;

· структура покупателей (оптовых - по формам собственности, розничных - по социально демографическим и другим потребительским признакам);

· региональная структура рынка.