Реферат: Лекции по ценообразованию

Тип

Взаимосвязь цены и Q_{D .}

Зависимость объема продаж от изменения цены

P↓

P↑

E_D(P) = 0

абс. неэласт.

Q не зависит от P

↓

↑

E_D(P) <1

неэласт.

∆Q₂ на рис.

↑

↓

E_D(P) = 1

един.
эл-ть

в % отношении изменение Q_D и изменение P равны

не изм.

не изм.

E_D(P) > 0

эласт.

спрос

в % отношении изменение Q_D больше, чем изменение P (∆Q₁ на рис.)

↑

↓

E_D(P) = ∞

абс. эласт.

P не зависит от Q

↓

↑

при неизм. Q

Тема 4. ЦЕНА И ПОЛЕЗНОСТЬ ТОВАРОВ

1. Полезность товара и ее показатели. Количественная и порядковая полезность, предельная и общая.

2. Закон убывающей предельной полезности и его виляние на цены.

3. Потребительский оптимум и его определение при количественном измерении полезности

1. В соответствии с тем, какой способ измерения используется, существуют теории: кардиналистический подход (количественное измерение полезности), ординалистический подход (порядковое измерение).

Первый основывается на введении искусственных условных единиц − ютилей (от сл. ulitity). Второй подход использует соотношение товаров. Происходит упорядочивание набора товаров по предпочтительности.

Математический подход к порядковому способу: он базируется на аксиомах о свойствах отношений предпочтения и безразличия:

1) сравнимость наборов: хуже (<), лучше (>), все равно, безразлично (=);

2) транзитивность отношений: если х1>х2, х2>х3 => х1>х3;

3) ненасыщенность: > лучше, чем <.

Общая и предельная полезность

Общая (совокупная) полезность TU (total utility) − суммарная полезность, которую получает потребитель от использования всех купленных единиц товара.

Предельная полезность MU (margin utility) − дополнительная полезность, которую получит потребитель при использовании одной дополнительной единицы товара.

Количество товаров	TU	MU
1	10	10
2	18	8
3	24	6
4	28	4
5	30	2

В основе формирования спроса, его описания, ценообразования с учетом спроса лежит теория потребительского выбора : потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе (при своей шкале предподчительности). Это гипотеза о рациональности поведения потребителя. Полезность, извлекаемая из каждой дополнительной единицы блага, называется предельной полезностью, и она уменьшается в соответствии с количеством потребленного блага.

2. Отсюда вытекает закон убывающей предельной полезности : с увеличением количества приобретаемого товара падает его предельная полезность, но при этом совокупная полезность от всей массы приобретенных товаров увеличивается.

Правила:

1) полезность, приносимая последующей единицей товара, всегда меньше полезности предыдущей. МU_i+1 < MU_i ;

2) потребитель стремится к получению максимума общей полезности TU_max .