Реферат: Маркетинг территорий 2

- для того чтобы создать бренд, нужно сначала создать ценности бренда

9) Реклама и PR.

Глава 2. Маркетинг региона.

2.1. Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы.

К числу основных субъектов маркетинга в любой сфере деятельности относятся производители того или иного продукта (товаров, услуг и др.), его потребители (покупатели, пользователи) и посредники. Соучаствовать в маркетинговых отношениях и действиях могут органы управления, целые сферы экономики (например, торговля), средства массовой информации, учебные и научные учреждения, организации и их системы

· Субъектами, активно осуществляющими продвижение и, условно говоря, "продажу территорий", выступают территориальные органы власти и управления, местные экономические агентства развития, туристические операторы и агентства, торговые дома, спортивные комитеты и федерации, любые другие структуры, локализованные на территории и проявляющие активность с целью привлечения внимания к ней возможных потребителей (заказчиков продукции) и удержания уже присутствующих.

Для реализации своей целевой ориентации маркетинг территорий вырабатывает комплексы мер, обеспечивающих:

· формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

· расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;

· привлечение на территорию государственных и иных внешних по отношению к территории заказов;

· повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;

· стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.

Специалисты выделяют следующие главные цели регионального маркетинга:

•улучшение или сохранение конкурентоспособности расположенных

в регионе предприятий промышленности и сферы услуг;

•улучшение степени идентификации граждан со своей территорией

проживания;

•привлечение в регион новых предприятий, ресурсов;

•создание уровня известности выше регионального (национального).

Цели второго ранга—улучшение управления, повышение культурной

привлекательности и улучшение инфраструктуры региона. Без работы в

этом направлении немыслимы серьезные успехи и в отношении вышеназванных главных целей.

Достижение всех этих целей позволяет использовать становящиеся все ограниченнее ресурсы с большей пользой и большей ориентацией на целевые

группы. При этом подразумевается решение следующих задач:

•комплексная реализация трех основных назначений территории —как места жительства, как места отдыха (природная среда) и как места хозяйствования;

•как можно большая выраженность конкурентных признаков, по которым будет оцениваться регион;

•ориентация регионального маркетинга на перспективу, но, вместе с тем, на реально достижимые цели;

•популяризация и признание маркетинга региона, содержания соответствующих программ, действий среди граждан;

•ориентация поведения региональных органов власти и управления в