Реферат: Маркетинг территорий 2

Введение .

Территориальный маркетинг – это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить:

· Маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, - осуществляется как внутри , так и за ее пределами;

· Маркетинг на территории, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг -, осуществляется в пределах территории.

Регион, территория рассматривается как субъект, предоставляющий роль потребителя не только самому себе, но и в первую очередь – другим субъектам ( внутренним и внешним по отношению к территории). Именно их благополучие в потреблении региональных ресурсов, продуктов, услуг и возможностей позволяет региону построить, увеличить и собственное благополучие.

В данной работе мы рассмотрим :

· Сами основы маркетинга территорий (кратко);

· Кто является субъектами территориального ( регионального) маркетинга;

· Какие цели при этом ставятся;

· Какие используются стратерии, инструменты для достижения желаемых целей;

· Организацию маркетинга в регионе и межрегиональный маркетинг.

1) Создание бренда, позиционирование стиля.

Позиционирование - простое и понятное сообщение, основная идея которая позволяет "отстроиться" от конкурента и является ценной.

Создание фирменного стиля, слогана с помощью которых, наиболее ёмко отобрается выбранное позиционирование. Слоган должен быть правдоподобным и убедительным. Логотип должен хорошо выглядеть на всём: официальные документы, подарочная кружка, полотенце, ручка и т.д.

Фирменный стиль: фирменные цвета, неформальное "народное" название. Неформальное название может и должно активно использоваться в рекламе.

2) Работа с инвесторами.

- Индивидуальная работа с инвестором

- Выставки и форумы

- Мероприятие привлекающие инвесторов

Маркетинг персонала - важно сформулировать точки впечатления (когда впервые на территории). Пример - приветливый и интересный таксист в аэропорту.

Важно создать такие инвестиционные проекты, вложения в которые повлекут за собой развитие прилегающих территорий (строительство дорог, зон).

3) Работа с общественностью.

4) Маркетинг инфраструктуры (образование, дороги, порты, вокзалы, медицина, НИИ, бизнес-центры и т.д.).

5) Маркетинг достопримечательностей.

- строительство комплексов для проведения выставок и конференций

6) Маркетинг событий.

- комплекс мероприятий направленных на продвижение с помощью ярких событий (гастроли, конференции). Во многом зависит от властных структур.

7) Маркетинг персонала.

8) Маркетинг товаров.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--