Реферат: Маркетинговое исследование предприятия ООО Ольвия

· - от 700 до 1100 кг/куб.м для получения теплоизоляционно-конструкционных изделий (блоков, плит, перемычек и др.);

- от 1200 до 1600 кг/куб.м для получения конструкционных изделий.

· Простота обработки - Большое значение имеет такое свойство пеноблока, как легкая обрабатываемость простейшими инструментами. Он легко пилится, сверлится, штрабится, гвоздится.

Качество кирпича подтверждается сертификатом качества и соответствия требованиям ДФТУ ДВ 27-61-97.

В процессе использования пенобетон можно заменить такими товарами-заменителями как: газобетон(газобетонные блоки), силикатный кирпич.

3. Управленческая проблема руководства предприятия

На протяжении 2008-2009 года спрос на кирпич вырос в 2раза. В связи с этим предприятие приняло решение расширить ассортиментный ряд - выпустить на рынок новый вид кирпича. Он будет изготавливаться из чистых, качественных сортов глин и, в отличие от строительного, предназначен для декоративного оформления основной кладки. Он представляет собой камень с гладкой поверхностью, на которую может наноситься различный рисунок.

Но перед руководством действующего предприятия возникает управленческая проблема: следует ли предприятию ООО«Ольвия» выходить на рынок с новым видом кирпича?

4. Факторы внутренней и внешней среды, влияющие на

решение управленческой проблемы

Факторы внутренней среды, влияющие на решение управленческой проблемы:

· уровень удовлетворения потребности;

· часть рынка основных конкурентов;

· стратегии конкурентов;

· методы конкурентной борьбы;

· намерения потребителей.

Факторы внешней среды, влияющие на решение управленческой

проблемы:

· конкурентоспособность товара;

· система доход, затрат на семью;

· законодательная база налогового регулирования;

· количество и географическое расположение покупателей и тех кто не покупает продукцию.

5.Проблема маркетингового исследования

Определить предпочтение потребителей и их намерения приобрести новый вид кирпича ,а именно (с улучшенной звукоизоляцией до 60 ДБ) предприятия ООО "Ольвия".

6.Сущность теории поведения потребителя, которая лежит в основе решения проблемы маркетингового исследования

В основе модели потребителя лежит гипотеза о рациональном поведении, которая сводиться к выполнению двух принципов:

1. Потребитель выбирает лучший набор среди доступных ему потребительских наборов;

2. Потребитель упорядочивает потребительские наборы (среди ,которых он осуществляет выбор) на основании предпочтений удовлетворениям некоторым естественным условиям.

На выбор потребителя будут влиять такие факторы :доход потребителя, предпочтения, цены, потребность в этом товаре, восприятие(как отразится в сознании потребителя новый вид кирпича при его непосредственном воздействии на органы чувств), качество товара.