Маркетинг / Реферат: Маркетинговое исследование предприятия ООО Ольвия

Реферат: Маркетинговое исследование предприятия ООО Ольвия

В первую очередь потребитель узнаёт о новом виде «кирпича». После оценивает качество продукции. На основании оценки потребитель формирует отношение к новому виду кирпича. Если отношение положительное, то он будет покупать кирпич(новый вид) и станет постоянным потребителем. И спрос на кирпич увеличится.

8.Графическая модель

Осведомлённость (потребитель узнаёт о предприятие ООО «Ольвия» и услуги, которые оно предоставляет).

Сравнение (процесс количественного или качественного сопоставления разных свойств кирпича(сходств, отличий, преимуществ и недостатков) двух видов кирпича(существующего и нового выпускающего).

Потребительские предпочтения (на основании оценки потребитель формирует в себе отношение к предприятию, если оно положительное, то формируется предпочтения)

Постоянный потребитель (потребитель становится постоянным клиентом действующего предприятия ООО «Ольвия»).

9.Поисковые вопросы

1. Кто является потенциальным покупателем кирпича?

2. Высоко ли качество выпускаемого нового вида кирпича?

3. Чем новый вид кирпича отличается от существующего на рынке?

4. Какими мотивациями руководствуются потребители приобретая новый вид кирпича?

5. Будет ли новый вид кирпича конкурентоспособным на рынке?

10.Гипотеза маркетингового исследования

Для расширения ассортиментного ряда продукции действующего предприятия ООО«Ольвия» мы выводим на рынок новый вид кирпича, который является конкурентоспособным.

11.Характеристикы, которые будут исследоваться

1. Востребованность ТМ на рынке Украины;

2. Наличие аналогов на данном рынке продукции;

3. Изучение преимуществ нового вида кирпича посравнению

с предыдущим.

12.Задачи маркетингового исследования

1. Определить как повлияет выпуск нового вида кирпича на обьем продаж в целом;

2. Определить оббьем нового сегмента покупателей, которые смогут вывести на рынок новый вид кирпича;

3. Выяснить профиль целевого сегмента потребителей предприятия ООО «Ольвия».

АНКЕТА

Анкета предназначена для потенциальных покупателей кирпича (пенобетонных блоков).

Цель данного исследования: определить реакцию потребителей на появление на рынке нового вида кирпича.