Реферат: Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ УКРАИНЫ
ДОНЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра менеджмента
ИНДИВИДУАЛЬНАЯ РАБОТА
по дисциплине “Маркетинг”
тема: “Исследование рынка принтеров HP DeskJet 610C Series”
Выполнил
студент гр. МИ-97 ______________ Серяков Л.А.
Проверил ______________ Ковалев Ю.А.
Донецк – 2001 г.
Реферат
26 стр., 9 рис., 20 табл., 6 источника.
Цель работы: изучить рынок цветных струйных принтеров и выработать маркетинговую стратегию для принтера HP DeskJet 610C.
Объект исследования: рынок цветных струйных принтеров HP DeskJet 610C.
Методы исследования: анализ и прогноз конъюнктуры рынка, анализ потребительской ценности товара, конкурентоспособности, эластичности спроса на товар.
Результаты исследования: маркетинговая стратегия фирмы, включающая комплекс маркетинговых мероприятий.
МАРКЕТИНГ, СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, КОНЪЮНКУТРА РЫНКА, СТРУЙНЫЙ ПРИНТЕР, РЕКЛАМА, ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ, УСТОЙЧИВОСТЬ РЫНКА, МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОБЛЕМА ФИРМЫ, ОПРОСНЫЙ ЛИСТ.
Содержание
Введение...................................................................................................... 4
1 Общая характеристика объекта исследования................................ 5
2 Разработка опросного листа................................................................ 7
3 Анализ и прогноз конъюнктуры рынка................................................ 8
3.1 Конъюнктурные оценки рыночной ситуации............................... 8
3.2 Анализ тенденций развития, устойчивости и цикличности рынка 12
3.3 Измерение эластичности спроса................................................. 13
3.4 Выводы.............................................................................................. 14
4 Оценка конкурентного статуса и доли фирмы на рынке.............. 15
4.1 Анализ движения потребительских предпочтений между конкурирующими фирмами................................................................. 15
4.2 Определение доли фирмы на рынке.......................................... 18
4.3 Оценка конкурентоспособности товара..................................... 19
4.4 Выводы.............................................................................................. 20
5 Общая характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы..................................................................................................................... 21
5.1 Характеристика маркетинговой проблемы фирмы.................. 21
5.2 Общий анализ причин сложившейся маркетинговой ситуации 22
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--