Реферат: Маркетинговые исследования 9
2. Научные работники
3. Студенты
4. Рабочие
5. Учащиеся
6. Домохозяйки
7. Пенсионеры
8. Безработные
15. Каков Ваш среднемесячный доход?
1. До 3000 рублей.
2. 3000 – 6000 рублей.
3. 6000 – 10000 рублей.
4. 10000 – 15000 рублей.
5. 15000 – 30000 рублей.
6. Свыше 30000 рублей.
Благодарим вас за оказанное внимание к вопросам анкеты и содействие студентам в проведении маркетингового исследования.
Отчет о пилотаже анкеты
Проведенный пилотаж представленной анкеты на выборке из 10 человек показал пригодность данной анкеты для возможного маркетингового исследования. Небольшой объем вопросов анкеты позволяет быстро опрашивать респондентов без особого их утомления. В общем, вопросы хорошо разработаны и не составляют особых затруднений с ответом для опрашиваемых.
Некоторую сложность представляет третий вопрос о наиболее известных марках одежды. Многие респонденты (7 из 10) затрачивают значительное время, припоминая известные им марки летней одежды. В дальнейшем исследовании возможно изменить форму ответа на данный вопрос, сделав его закрытым и предложив проранжировать несколько марок по степени их известности среди опрашиваемого населения. Однако необходимо также отметить, что затруднения с ответом на третий вопрос все же информативны: если респонденту не важна марка покупаемой одежды, то он и слабо информирован о наиболее известных торговых марках.
Также некоторые затруднения вызывает 10 вопрос. Кроме того, что он является мотивационным, оказалось, что респондентам сложно удерживать в памяти и ранжировать 7 определяющих характеристик товара. Для упрощения возможно также изменить форму ответа на вопрос, предложив респондентам не ранжировать определяющие качества летней одежды, а лишь выбрать несколько наиболее значимых для себя.
3. Составление макетов аналитических таблиц для записи результатов маркетингового исследования
Первые два вопроса не являются информативными и призваны для того, чтобы заинтересовать респондента, поэтому они не требуют разработки макетов аналитических таблиц.
Наиболее известные покупателям торговые марки
Таблица 3.1
| Известные торговые марки | Количество полученных ответов (частота) | Удельный вес к итогу, % |
| … | ||
| … |
Таблица 3.2
| Отдает ли покупатель предпочтение какой-либо одной торговой марке | Количество полученных ответов (частота) | Удельный вес к итогу, % |
| Да | ||
| Нет |
Таблица 3.3
| Название торговой марки | Возраст покупателя, лет | |||||||||||||
| До 14 | 15-18 | 19-25 | 26-30 | 31-40 | 41-55 | св.55 | ||||||||
|
час- тота | % |
час- тота | % |
К-во Просмотров: 227
Бесплатно скачать Реферат: Маркетинговые исследования 9
| ||||||||||