Реферат: Маркетинговые исследования препарата Алфавит

Традиционалисты, жизнелюбы

3. Тип личности

Любой

Поведенческий принцип

1.Повод для совершения покупок

Профилактика недостатка витаминов и микроэлементов, лечение авитаминоза во время беременности

2.Искомые выгоды

Качество лечения, экономия

3.Статус пользователя

Потенциальный, нерегулярный

4.Интенсивность потребления

Средняя (применяют в определенный период)

5.Степень приверженности

Никакой, средняя

6.Степень готовности покупателя к восприятию товара

Неосведомленный, осведомленный, информированный, намеривающийся купить

7.Отношение к товару

Безразличное/ Положительное

Вывод: Целевой сегмент для препарата «Алфавит Мамино здоровье» - это беременные и кормящие женщины, заинтересованные в заботе о своем здоровье и здоровье детей, живущие в городе, в регионе северного климата (недостаточное поступление витаминов с пищей), с доходом средний и ниже среднего.

Этап жизненного цикла

Первая регистрация в Государственном реестре лекарственных средств была в 2000 году, последняя – 2010.

Витамины «Алфавит» существуют на рынке более 10 лет, Этап жизненного цикла – зрелость (насыщение).

Продвижение : Каналы товародвижения

Методы распространения

А) Оптовая торговля через фирмы дистрибьютеры : Сиа, Катрен, Протек.

Б) Розничная торговля: Аптеки, аптечные киоски, аптечные пункты.

Методы стимулирования сбыта