Реферат: Маркетинговые коммуникации

Информативная реклама преобладает, в основ­ном, при выведении нового банковского продукта на рынок, когда стоит задача формирования первич­ного спроса. Например, потенциальных клиентов сначала нужно проинформировать о тех выгодах, которые они могут приобрести от новой банковс­кой услуги.

Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе расширения рынка, клиентуры, когда перед банком встает задача формирования нового рынка сбыта. В этом случае средства рекламы нацелены на доказательства преимущества условий и качества конкретной услуги, оказываемой бан­ком за счет конкретного сравнения ее с аналогич­ной практикой других кредитных учреждений.

Напоминающая реклама особенно важна на этапе, когда банк уже многого достиг в оказании конкретных услуг, и ему нужно вновь сконцентрировать вни­мание клиентуры на их достоинствах.

3.1. Реклама в СМИ.

Одной из основных задач отдела маркетинга является выбор оптимального средства распростра­нения своего рекламного обращения. Банком используются и безличные сре