МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ ЗДРАВООХРАНЕНИЕМ

КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

На тему: «Маркетинговые подходы к ценообразованию на медицинские услуги».

Дипломник Телятникова Ольга Владимировна

Научный руководитель Митронин Виктор Кузьмич

Рецензент Белолипцева Алевтина Анатольевна

Допустить к защите ГЭК

Научный руководитель

« » 199 г.

САМАРА 1999

СОДЕРЖАНИЕ.

Введение. __________________________________________________4

Глава I. Особенности маркетинга в медицине.____________________ 8

1.1 Необходимость маркетинга в медицине. _______________8

1.2 Определение понятия медицинской услуги.____________18

Глава II. Ценообразование на медицинские услуги в системе маркетинга._________________________________________________24

2.1 Общая характеристика Российского рынка медицинских услуг.______________________________________________________24

2.2 Стратегия ценообразования.___________________________27

2.3 Схема ценообразования.______________________________34

2.4 Виды цен.__________________________________________38

2.4.1 Цены на новые медицинские услуги._____________40

2.4.2 Цены на уже имеющиеся на рынке медицинские услуги._____________________________________________________40

2.5 Общая характеристика методик ценообразования._________43

2.6 Договорные цены на медицинские услуги________________48

2.7 Платные медицинские услуги и цены на них._____________52

2.8 Расчет цены медицинской услуги на основе себестоимости.______________________________________________59

2.9 Стоимость медицинских услуг: реальный объем и инфляционная составляющая.__________________________________79

Глава III. Расчет цен на платные медицинские услуги в ММУ «Новокуйбышевская городская больница №2».___________________85

3.1 Общая характеристика ММУ «Новокуйбышевская городская больница №2».______________________________________________87

3.2 Определение рентабельности (нормы прибыли).__________87

3.3 Роль маркетинговых исследований на рынке услуг._______91

3.4 Прогнозирование спроса._____________________________94

3.5 Выбор ценовой стратегии.____________________________99

3.6 Анализ условий безубыточности при оказании услуг._____104

Заключение._______________________________________________106

Выводы.___________________________________________________108

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--