Реферат: Материально-техническое снабжение в современных условиях
идеальное значение каждого технико-экономического параметра для потребителя.
Параметры, характеризующие новый товар, рекомендуется
делить на несколько групп.
Первая группа—это так называемые нормативные параметры. К ним относятся те показатели, которые характеризуют принципиальную возможность реализации товара на целевом рынке. Наличие соответствующей сертификации является нормативным параметром. Соответствие параметров изделия стандартам и нормам конкретного рынка также является нормативным параметром. Примером для типографии ОАО «Полиграфоформление» может служить регламентируемая во многих странах сертификация картона или краски в отношении возможности их прямого контакта с пищевыми продуктами.
Таким образом, если хотя бы один из нормативных параметров неудовлетворителен, проводить дальнейшую оценку конкурентоспособности бесполезно.
Вторая группа параметров - технические характеристики.
Третья группа параметров - экономические параметры. Их называют также ценой потребления. Сюда включаются стоимость доставки, монтажа и наладки нововведения, стоимость потребляемой электроэнергии и заработной платы обслуживающего персонала за весь срок службы товара и т.п.—
это полная стоимость эксплуатации товара потребителем.
Все сведения о параметрах, интересующих потребителей, собираются в процессе маркетингового исследования. Коэффициенты значимости параметров и идеальное значение параметру для потребителей определяются как достоверная средняя соответствующих оценок, полученных в результате имеющегося опыта. Возможен и вариант определения коэффициента значимости и идеальных значений параметров силами экспертов внутри фирмы. В этом случае рекомендуется использовать метод " Делфи", когда создается группа экспертов из заинтересованных служб. Работа экспертов строится по следующему алгоритму:
формулировка задачи;
выявление мнения каждого эксперта;
выявление крайних суждений;
исследование причин расхождения во мнениях;
доведение до каждого из экспертов, участвующих в оценке, результатов, выданных другими экспертами, и результат обработки мнений;
анализ каждым экспертом этих результатов и переоценка
своего первоначального мнения (или сохранение его в силе);
выявление преобладающего мнения.
На втором этапе производятся расчеты конкурентоспособности оцениваемого нового товара, планируемого к разработке относительно моделей потенциальных конкурентов, а также предшествующих аналогов относительно идеальной модели.
Порядок расчета следующий. Определяется уровень параметров оцениваемого нового товара и всех имеющихся аналогов, а также потенциальных конкурентов относительно параметров идеальной модели, для чего заполняется специальная таблица (см. ниже).
|
Наименование Параметра и Тенденция к Улучшению |
Обозначение параметра |
Единицы измерения |
Значимость параметра |
Значение параметра |
Конкуренто-способность по 1-му параметру (%) |
К-во Просмотров: 285
Бесплатно скачать Реферат: Материально-техническое снабжение в современных условиях
| |