Реферат: Методологічні основи міжнародного маркетингу

Сутність міжнародного маркетингу

Міжнародний маркетинг – це «вища математика» маркетингу. Це пов'язано з тим, що значення міжнародного маркетингу варто розглядати із сучасних позицій глобалізації та інтернаціоналізації як світового ринку, так і корпорацій.

Питання визначення поняття «глобалізація» є дискусійним. Можливі такі підходи.

1 Найбільш уживане визначення глобалізації дав американський учений Robert Robertson: «Глобалізація – це серія емпірично фіксованих вимірів, різнорідних, але поєднуваних логікою перетворення світу в єдине ціле».

Говорячи про глобалізацію економіки, звичайно, мають на увазі своєрідне стирання кордонів між державами при формуванні єдиного глобального ринку.

Можна також затверджувати, що зародження та успіх глобалізації економічної діяльності і громадського життя не було б можливим без таких факторів:

· економічних (концентрація капіталу);

· політичних (прозорість кордонів);

· міжнародно-правових (великих міжнародних угодах);

· маркетингових (великі обсяги виробництва не відповідають попиту на національних ринках);

· соціально-психологічних (ослаблення ролі традицій, мобільність людей);

· лібералізації міжнародних відносин, дерегулювання ринку товарів і капіталу;

· глобалізації менеджменту і маркетингу.

Таким чином, можна говорити, що глобалізація йде на мікро- і макроекономічному рівні. Мікроекономічний – орієнтація компаній, наприклад, на ринки збуту і постачання, макрорівень – зовнішньоекономічна політика держав, наприклад, лібералізація економіки.

Виділяють, насамперед, такі напрямки глобалізації як:

а) міжнародна торгівля:

· товарами;

· послугами;

· технологією;

· об'єктами інтелектуальної власності;

б) міжнародні фінансові операції:

· кредити (приватні, державні, міжнародних організацій);

· основні цінні папери (акції, облігації та інші боргові зобов'язання);

· похідні фінансові інструменти (фьючерси, опціони й ін.)

в) міжнародний рух факторів виробництва:

· капіталу у вигляді прямих іноземних інвестицій;

· робочої сили у вигляді стихійних міграцій некваліфікованих і малокваліфікованих робітників та у вигляді «витоку мозків».

2 Зміст глобалізації зводиться до постулювання неминучості повної планетарної інтеграції, переходу від безлічі держав, народів, націй і культур до єдиної світової держави.

Таким чином, під терміном «глобалізація» розуміється взаємозв'язок процесів інтернаціоналізації економіки, розвитку єдиної системи світового зв'язку, зміни й ослаблення функцій національної держави, активізації діяльності транснаціональних недержавних утворень, у тому числі таких, як етнічні діаспори, релігійні рухи, мафіозні групи.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--