Реферат: Многочисленные грани одного факта
И если вы не выучили язык, значит, не приложили усилий, которых требует ее методика. Это ситуация, когда пострадавший может упрекать только себя за то, что не отработал истраченных 200 долларов. Кстати, не такая уж большая сумма. Комплект из одиннадцати кассет и учебника покупают не на последние деньги".
Перевалова А. Операция по пересадке языка, журнал "Огонек", 1996 г., N 9, с. 36.
ЗАДАЧА 3
СНИЖЕНИЕ ИМИДЖА (АНТИРЕКЛАМА)
Потенциальные покупатели игрушек стали свидетелями скандала вокруг новой куклы Габриэлы Сабатини. Пока не определились их предпочтения, необходимо снизить имидж теннисистки и ее продукции, с тем чтобы в дальнейшем склонить к покупке других игрушек.
ВОЗМОЖНОЕ РЕШЕНИЕ:
"Чуть только очередная знаменитость достигает сияющих вершин славы, как – на тебе! - начинает искать способ увековечить свое изображение и массовым тиражом передать его потомкам.
Вот и Габриэла Сабатини во всеуслышанье заявила, что ее новая кукла Габи – точная копия ее самой. И ведь наши дети в это поверят! Вряд ли они станут замерять своих кукол и вряд ли будут иметь возможность замерить оригинал. А ведь параметры Габи от пропорций самой Сабатини, мягко говоря, далеки.
Легко ввести в заблуждение ребенка. Но мы, взрослые, не должны покупаться на яркие образы и громкие метафоры. Иначе, мы никогда не сможем объяснить нашим детям, почему свои обещания нужно выполнять".
Рассмотрим, как получено это решение.
УСЛОВИЯ, введенные Пользователем в программу:
| РАЗДЕЛ ТЕКСТА | Анонс/Начало |
|
ПРЕДМЕТ ОПИСАНИЯ |
ГЕРОЙ (в данном случае – антиГерой) ОБЪЕКТ ЭМОЦИЯ |
|
ИСХОДНОЕ ОТНОШЕНИЕ ЧИТАТЕЛЕЙ к ПРЕДМЕТУ ОПИСАНИЯ | Спокойно-безразлично |
|
РЕШАЕМАЯ ЗАДАЧА | Снижение имиджа (PR) |
ПРИЕМЫ, рекомендованные программой:
2.11. Текст начинается с антирекламы Предмета описания, а более конкретно:
2.11.1. Сам Клиент ПРОИГРАЛ (либо вполне может проиграть) благодаря антиГерою, что иллюстрируется Автором рассказом с опорой на РЯД НОВЫХ фактов/негативных оценок:
о НЕУВАЖЕНИИ антиГероем Клиента;
о ДЕТАЛЯХ механизма уже СОСТОЯВШЕГОСЯ обмана/ошибки Клиента и их ОЦЕНКЕ Автором;
с предупреждением Клиента о только ВОЗМОЖНОМ его обмане или некомпетентности антиГероя;
с формулированием понятных Клиенту способов его обмана, после чего Автор еще раз делает уточняющий ВЫВОД.
Усиления Приема:
НЕ УПОМИНАЮТСЯ положительные стороны антиГероя;
отдельная деталь, частность может быть перенесена/обобщена на Предмет описания в целом...
вина за "проигрыш" на 100% относится к конкретному антиГерою, хотя его реальная вина может быть значительно меньше;
уточняющий ВЫВОД/оценка могут быть усилены путем использования негативных признаков (см. Таблицу 3).
ТАБЛИЦА 3. СНИЖЕНИЕ ИМИДЖА (АНТИРЕКЛАМА)
| Микроструктура приема 2.11.1 | Микроструктура иллюстрирующего примера | Микроструктура решения Пользователя |
|
1. Автор описывает: К-во Просмотров: 2200
Бесплатно скачать Реферат: Многочисленные грани одного факта
|