Реферат: Объекты и направления маркетингового исследования рынка
Исследование системы стимулирования сбыта ставит целью выявление наиболее эффективных средств стимулирования сбыта товаров, повышения на рынке имиджа предприятия, повышения результативности рекламы. Объекты исследования - мотивации поведения поставщиков, посредников, покупателей; реакция потребительской общественности; эффективность рекламы; отношения с покупателями. Итог исследований - возможность выработки взаимоотношений с общественностью, покупателями, посредниками; формирование положительного отношения к фирме, ее продуктам; усовершенствование методов формирования спроса потребителей, воздействия на поставщиков и посредников, более полное использование возможностей коммуникационной системы, включая рекламу.
Разумеется, исследование объектов рыночной среды должно быть тесно увязано с исследованием внутренней среды фирмы с целью определения реального потенциала ее конкурентоспособности путем сопоставления соответствующих факторов (объектов изучения) внешней и внутренней среды. Только таким образом можно определить, что необходимо сделать для более полной адаптации предприятия к изменяющимся условиям внешней среды.
Примерный алгоритм изучения собственных возможностей предприятия.
|
.1. ПОТЕНЦИАЛ ПРОИЗВОДСТВА |
• |
|
объем, структура, динамика производства ассортимент продукции, его широта и глубина конкурентоспособность продукции обеспеченность сырьем и материалами парк оборудования и степень его использования местоположение производства уровень экологичности производства | |
|
II. МАРКЕТИНГ | |
|
маркетинговые планы и программы исследование рынка, товара, каналов сбыта стимулирование сбыта и реклама цены и ценообразование коммуникационные связи и информация маркетинговый бюджет и его исполнение | |
|
. | |
|
III. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ И СБЫТ | |
|
транспортные возможности и оценка расходов состояние складского хозяйства; уровень запасов, их размещение и оборачиваемость возможность доработки, расфасовки, упаковки товаров продажи: по отдельным товарам, сбытовым территориям, типам покупателей, стоимости, посредникам и каналам сбыта | |
|
. | |
|
IV. ФИНАНСОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ | |
|
финансовая устойчивость и платежеспособность К-во Просмотров: 168
Бесплатно скачать Реферат: Объекты и направления маркетингового исследования рынка
|