Реферат: Опыт психологической экспертизы наружной рекламы

3. Другое = 0,5

5. Характеристики места расположения щита

5.1.Отношение отчетливо просматриваемой площади восприятия щита (=N') к теоретически вычисляемой (= N )

N' (м) = 2,5 х N (мм).

1. Отношение равно единице = 1

2. Иное отношение = 0

5.2. Угол установки плоскости щита по отношению к направлению автомобильного или пешеходного движения.

1. Перпендикулярное = 1

2. Под 45 градусов = 0,5

3. Параллельное = 0

5.2. Высота расположения щита над уровнем земли (в метрах).

1. На крыше здания = 1

2. На уровне земли = 0

3. Другое (на стене здания и пр.) = 0,5

6. "Аудитория" щита

6.1. Количество проезжающего в пределах отчетливой видимости щита автотранспорта (определяется на основе видеозаписи с экспозицией в 3 мин.).

Время замеров - константа

1. Соответствует количеству автотранспорта на центральных улицах города, где проводится экспертиза = 1

2. Отсутствие автотранспорта в течение 3 мин. = 0

3. Другое = 0,5

6.2. Количество пешеходов в пределах отчетливой видимости щита (определяется на основе видеозаписи с экспозицией в 3 мин.) Время замеров - константа

1.Соответствет количеству пешеходов на центральных улицах города, где проводится экспертиза = 1

2. Отсутствие пешеходов в течение 3 мин. = 0

3. Другое = 0,5

6.3. "Работа" щита в ночное время.

1. Да = 1

2. Нет = 0

3. Наличие подсветки, но с незначительными искажениями (тени, пониженная яркость и др.) = 0,5

7. Характеристики щита по принципу "фигура-фон"

7.1. Эстетическое соответствие щита окружающему фону (экспертная оценка).

1. Соответствие архитектурным, природным, историческим и пр. характеристикам фона отмечают 95% экспертов (P<0.05) = 1

2. Несоответствие архитектурным, природным, историческим и пр. характеристикам фона отмечают 95% экспертов (P<0.05) = 0

3. Другое = 0,5

7.2. Выделяемость щита (фигуры) на фоне конкурирующей рекламы (экспертная оценка)

1. Высокую конкурентоспособность щита отмечают свыше 95% экспертов = 1 (P<0.05)