Реферат: Организация предприятия ООО Мир растений

За качество и соответствие мировым стандартом фирма «Мир растений» несет ответственность перед своими покупателями.

Текущая маркетинговая ситуация

Проводился опрос владельцев 20 цветочных магазинов, расположенных в различных районах г.Тольятти и охватывающих 70% рынка продажи растений. Остальные 30% приходятся на продажу на рынках и с рук. Анкета содержала вопросы о количестве покупателей данного вида продукции , о темпах роста количества покупателей за последний год и о предпочтениях покупателей. Данные опроса представлены в виде таблицы.

Среднее число покупателей в 20 магазинах( за 2006 г.)	240 000
Средние темпы роста числа покупателей ( за период с конца 2006г. по начало 2007)	12 %
Объём продаж( руб) за 2006 г.	72 млн
Средние темпы роста объёма продаж ( к.2006-н.2007)	14 %

Целевой рынок

Основными потребителями продукции являются люди со средними доходами.

Владельцы дачных участков, приусадебных хозяйств, коттеджей организации занимающиеся ландшафтным дизайном и озеленением территорий.

Признаки группы	Перспективные представители	Способы удовлетворения потребностей
Широкий ассортимент растений предназначенных для озеленения улиц и использования для ландшафтного дизайна	Фирмы и организации предоставляющие услуги по созданию элементов оформления клумб ,цветников , альпийских горок и занимающихся оформлением парков и аллей города.	Поставка многолетних не требующих тщательного ухода растений а также однолетних красочных цветов для клумб и бордюров.
Редкие экзотические сорта роз, клематисов и луковичных растений	Искушенные любители цветов, частные коллекционеры, владельцы приусадебных хозяйств.	Поставка новинок, редких сортов растений требующих тщательного ухода и постоянного внимания.
Луковичные растения, семена и рассада однолетников.	Владельцы дач, коттеджей и просто покупатели желающие высадить и украсить цветущими растениями свой балкон или клумбу перед домом.	Продажа не дорогих сортов тюльпанов, крокусов, гиацинтов, рассады однолетних цветов и семян.

Конкуренты

Главным конкурентом является АО “АвтоВазАгро”, расположенный на Южном шоссе, а также магазин “Бизнес Букет”.

АО “АвтоВазАгро”_ крупнейший в г. Тольятти производитель посадочного материала основой ассортимента которого является рассада овощных культур и декоративных растений, причем качество и разнообразие сортов не достаточно высокое . Предприятие в основном реализует продукцию местных сортовых видов не расширяя свой ассортимент и не приобретая для разведения новинок рынка. Наша же фирма продаёт преимущественно новые, недавно выведенные сорта растений, еще не поступавшие в продажу в России и в г. Тольятти в том числе.

Кроме того, наша фирма тщательно следит за всеми новыми течениями в декоративном цветоводстве и направляет своих представителей на все выставки- продажи интересующего нас направления, что помогает нам иметь и предоставлять нашим покупателям все новые и более интересные сорта.

Магазин “Бизнес-Букет” реализует срезанные цветы для букетов, комнатные растения и ряд сопутствующих товаров, но их цены ориентированы на покупателей с достатком выше среднего, и не всякий рядовой покупатель может позволить себе покупку именно в этом магазине.