Реферат: Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

«Выставницы»—рекламное предприятие Министерства куль­туры, занимающееся производством различного оборудования и инвентаря для торговли, бытового обслуживания и т. д. И имею­щее заводы в Праге и Брно;

«Пропагаце» — рекламное предприятие потребительской кооперации.

В Республике имеется еще около 15 мелких рекламных агентств, а также специальные отделы по рекламе при промыш­ленных министерствах и фирмах.

Годовой план агентства «Меркур» составляет 86 млн. крон. Его штат включает 600 сотрудников, в том числе штат центрального аппа­рата— 170 сотрудников.

Наибольший удельный вес в деятельности агентства «Мер­кур» занимает реклама товаров и оборудование выставок и яр­марок. Агентство имеет постоянные связи с промышленными предприятиями, являющимися его основными заказчиками. Для них агентство издает печатную рекламу, изготавливает телевизи­онные фильмы, организует рекламные радио- и телепередачи. Агентство занимается также изданием специальных бюллетеней и журналов.

«Меркур» имеет три комбината, которые находятся в разных городах. Один из комбинатов специализируется на изготовлении оборудования для выставок и их оформления; другой – на оформ­лении крупных выставок и производстве заказного рекламного ин­вентаря; третий – на изготовлении манекенов и подставок.

Центральный аппарат агентства включает шесть отделов, на­ходящихся в подчинении директора: торговый (коммерческий), производственный, художественный, отдел методологии и доку­ментации, экономический, отдел воспитания и подготовки кад­ров. Кроме того, в составе торгового (коммер-ческого) отдела на­ходится отдел сбыта (схема 1).

Ведущим является торговый (коммерческий) отдел, который принимает заказы и разрабатывает программу всех рекламных акций.

Он состоит из нескольких групп (подотделов):

1. Группа пропаганды.

2 Группа телевидения.

3 Группа центральной печати и служб.

4. Группа заказов.

Производственный отдел состоит из пяти групп.

1. Группа подготовка производства.

2. Группа кооперации.

3. Техническая группа.

4. Группа калькуляции и цен.

5. Транспортная группа.

Художественный отдел является непосредственным исполни­телем заказов торговых и промышленных предприятий. Штат от­дела состоит из 88 человек, отдел включает шесть подразделений: художественное ателье, ателье фото и ретуши, ателье фильмов, группу журналистов, студию звукозаписи, ателье образцов.

Художественное ателье подготавливает эскизы для плакатов, листовок, каталогов, сюжетные рисунки для мультфильмов. В штате ателье 16 художников-графиков. В необходимых случаях привлекаются художники-графики по договорам.

Группа журналистов занимается подготовкой текстов, слоганов, рекламных лозунгов для печатных изданий и рекламных кам­паний.

Студня звукозаписи выпускает магнитофильмы, грампластин­ки, осущест-вляет звукозапись для фильмов.

Ателье образцов изготавливает образцы манекенов, подста­вок и различного технического оборудования — информаторов, переключателей, световых газет (для магазинов).

Отдел методологии и документации организует перевод за­рубежных материалов, издает специальные бюллетени для работ­ников торговли и промышленности по вопросам рекламы. В от­деле имеется библиотека отечественных и зарубежных изданий по рекламе, ведется подборка материалов и публикаций по рекламе отдельных товаров.

В экономический отдел входят группы планирования, бухгал­терии и статистики, труда и зарплаты, учета и ревизий.

Непосредственно под руководством директора агентства на­ходится отдел воспитания и подготовки кадров.

Следует отметить, что в ЧССР нет специального учебного за­ведения для подготовки работников рекламы. В учебный план высших и средних учебных заведений с экономическим уклоном включена программа по рекламе, которая преподается факульта­тивно. Многие торговые предприятия организуют для продавцов курсы по обучению рекламному делу.

В рамках агентства функционируют художественный совет, комиссия редакторов по текстам, комиссия по фильмам и комис­сия по образцам оборудования. Художественный совет прини­мает и расценивает эскизы, которые представляются художника­ми-графиками в трех вариантах. В состав совета входят ведущие художники Министерства культуры, квалифицированные специа­листы фирмы. Комиссии состоят только из работников агентства.