Реферат: Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений
Оценка рекламной программы
Необходимо производить постоянную оценку производимой рекламы. Для замеров ее коммуникативной и торговой эффективности исследователи пользуются несколькими методами.
ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. Замеры коммуникативной эффективности говорят о том, сколь эффективную коммуникацию обеспечивает объявление.
ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ. Какой объем продаж порождается объявлением, повысившим уровень осведомленности о товаре на 20%, а предпочтение к марке на 10%? Ответ на этот вопрос могут дать замеры торговой эффективности.
6.Организация рекламной деятельности в ООО “ Integrated Technical Vision” .
ООО “Integrated Technical Vision”.
252142, Украина, Киев, б-р Вернадского, 79-а.
тел. 444-34-43, 450-39-38
Факс. 450-45-87
Тип фирмы : разработчик-производитель.
Тип выпускаемой продукции: приборы приемно-контрольные охранно-пожарной сигнализации, системы контроля и видеонаблюдения.
Информация о фирме: 5 лет на рынке охранных систем. Хорошо зарекомендовала себя в области приемно-конрольной аппаратуры.
Продукт: Прибор приемно-контрольный MAX-4.
Информация о продукте: Новая технология, позволяющая полностью контролировать доступ в помещения, возникновение возгорания.
Продукт представляет интерес для мелких объектов, как автономных, так и со сдачей на пульт охраны.
Цель рекламной компании: продвижение данного продукта на рынок, занятие лидирующего места среди отечественных приемно-контрольных приборов.
1. Выбор целевой аудитории:
Сегментация рынка охранных систем показывает, что наиболее приемлемой является четырехуровневая система потребителей охранных систем:
Первый уровень – Частные квартиры и дома.
Второй уровень – мелкие офисы.
Третий уровень - магазины.
Четвертый уровень - Предприятия средних размеров и филиалы банков.
2. Решения о бюджете:
Фирма располагает маркетинговым бюджетом в $350.000
Стоимость рекламной кампании - $25.850
Стоимость продукта $100
| Стоимость | Требуется | Затраты |
| Участие в выставке |
1 кв. м выставочной площади - $400 Разработка имиджа товара - $500 Дизайн -$500 |
К-во Просмотров: 686
Бесплатно скачать Реферат: Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений
|