Реферат: Ориентация маркетинговой деятельности

Министерство общего и профессионального образования

Российской Федерации

Иркутская государственная экономическая академия

Факультет ускоренной подготовки

Кафедра «Маркетинг»

Специальность «Финансы и кредит»

КУРСОВАЯ РАБОТА

Исполнил: Воропанова

Ольга Борисовна

Проверил: Демин С.М.

г.Иркутск

1997 г.

Введение

Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.

Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса.

Определение маркетинга можно считать « как комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.»

При проведении маркетинговых исследований руководство компании получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции компании может принести наибольшую прибыль. С помощью проведения маркетинговых исследований определяется в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложитькапитал, где основать свое предприятие, что очень важно для полноценного функционирования компании.

В этой работе я постараюсь и определить основные виды маркетинга и его ориентации опираясь на приведённые примеры.

Раздел 1.

I Основные цели и ориентация маркетинговой деятельности.

Проведенные маркетинговые исследования позволяют понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить, какие виды продукции , проданные какому потребителю и в каком регионе принесут наибольшую отдачу на каждую гривну.

У.Фокс, один из крупнейших американских специалистов по маркетингу, так суммировал вопросы, на которые руководство компании пытается получить ответы при проведении маркетинговых исследований:

· Кем ?

· Где?

· Каким образом? ( покупаются, продаются, применяются

· Почему ? изделия, выпускаемые компанией)

· Когда?

· В каком количестве ?

Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ориентированных на исследование таких вопросов, как:

· изучение потребителя;

· исследование мотивов его поведения на рынке;

· анализ собственно рынка предприятия;

· исследование продукта ( изделия или вида услуг );

· анализ форм и каналов сбыта;

· анализ объема товарооборота предприятия;

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--