Реферат: Основные направления паблик рилейшнз в международном олимпийском движении
Международное олимпийское движение (МОД) применяет механизмы паблик рилейшнз для обеспечения своей жизнестойкости практически с момента возрождения.
Эффективность любого международного проекта напрямую зависит от необходимости сохранять поддержку общественности, что, применительно к олимпийской идее, объединяет людей разных политических, культурных и религиозных взглядов и убеждений. На настоящий момент Международный олимпийский комитет (МОК) имеет собственные пресс-службу и PR-отдел. Основными задачами этих служб являются работа со средствами массовой информации, формирование общественного мнения, участие в общественной жизни.Рассмотрим каждое из вышеназванных направлений более подробно.
Работа со средствами массовой информации. Эта работа ведется под руководством нескольких Комиссий МОК (по связям с прессой, радио, телевидением, комплексными средствами массовой информации) и отдела по контролю и координации деятельности. Деятельность названных подразделений во многом и формирует общественное мнение, определяет значимость олимпийского движения.
Работа со средствами массовой информации отличается от всех прочих приемов ведения PR-кампаний рядом важных особенностей и позволяет:
- создавать максимально информативные коммуникации , неограниченно расширять их;
- более полно и своевременно информировать общественность;
- максимально оперативно реагировать на меняющуюся экономическую и политическую конъюнктуру.
Анализ исторического материала позволяет говорить о том, что пишущая пресса сопровождает Игры с момента их возрождения, причем количество печатных изданий, уделяющих им внимание, неуклонно возрастает с каждым Олимпийским циклом. Если вначале Игры освещались только в разделе светских событий и новостей, то сейчас им посвящаются даже целые специализированные издания.
Что касается радио, то первый радиоотчет о результатах соревнований был передан "Маркони Телеграф Компани" в 1908 г., а с 1924 г. Игры стали постоянно освещаться с помощью средств радиовещания.
Исследования последних лет (K. Dollar, M. de Moragas, N. Rivendurgh, M. Payne и др.) показали, что основным источником информации о событиях олимпийского движения является телевидение . Впрочем, это не только СМИ, но и мощнейшая PR-технология. Еще в начале века (так называемый период кинохроник) предпринимались попытки популяризации олимпийского движения с помощью кинематографа: создаются киноотчеты о важнейших событиях на Олимпийских играх. В современном мире о возможностях телевидения с точки зрения PR-деятельности говорить не приходится.
Последним по времени появления СМИ стала сеть Internet. Следует помнить, что всемирная информаци онная сеть - это широчайшая информационная среда, состоящая из разного рода сведений (группы новостей, форумы, чаты, специализированные сайты, крупные порталы, каталоги ресурсов, электронные библиотеки).
Поэтому одни из важных задач PR-специалистов - целенаправленный отбор и активная работа с разными видами сайтов, их использование в интересах заказчика.
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ОЛИМПИЙСКОМ ДВИЖЕНИИ
| Год | Печатные издания | Радиовещание | Телетрансляции | Интернет-технологии |
| ОСВЕЩЕНИЕ В ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ | ||||
| 1896 | X | |||
| 1900 | X | |||
| 1904 | X | |||
| 1908 | X | O | ||
| 1912 | X | |||
| 1920 | X | |||
| ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ И РАДИОВЕЩАНИЕ | ||||
| 1924 | X | O | ||
| 1928 | X | O | ||
| 1932 | X | O | ||
| 1936 | X | O | * | |
| 1948 | X | O | * | |
| 1952 | X | O | * | |
| 1956 | X | O | * | |
| ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ, РАДИОВЕЩАНИЕ, ТЕЛЕВИДЕНИЕ | ||||
| 1960 | X | O | * | |
| 1964 | X | O | * | |
| 1968 | X | O | * | |
| 1972 | X | O | * | |
| 1976 | X | O | * | |
| 1980 | X | O | * | |
| 1984 | X | O | * | |
| 1988 | X | O | * | |
| ГЛОБАЛЬНОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ | ||||
| 1992 | X | O | * | W |
| 1994 | X | O | * | W |
| 1996 | X | O | * | W |
| 1998 | X | O | * | W |
| 2000 | X | O | * | W |
Попробуем структурировать различные группы сайтов, содержащих информацию об олимпийском движении.
1. Сайты, принадлежащие субъектам МОД и органам руководства физической культурой и спортом, содержат ценную информацию об истории развития олимпийского движения, о тех или иных видах спорта и статистику всех спортивных соревнований последних лет и анализируют выступление отдельных стран и атлетов (olympic.org, roc.ru, ioa.forthnet.gr и др.).
2. Сайты, принадлежащие электронным СМИ, научно-теоретическим журналам и научным библиотекам, включая сайты информационных изданий, специализи
рованные научно-теоретические издания и электронные библиографические каталоги (sport-express.ru, sportland.nrod.ru, tpfk.infosport.ru и др.).
3. Сайты, содержащие научную и научно-техни ческую информацию, распространяемую научными институтами, физкультурными учебными заведениями.
4. К этой группе можно отнести сайты, содержащие общие и отраслевые базы данных, создаваемые специализированными организациями и частными лицами-энтузиастами.
Здесь содержится разнообразная информация: от пресс-релизов и протоколов соревнований до биографий членов олимпийского комитета. Как пример можно привести сайты отдельных видов спорта (swimming.ru, wrestling.ru, snowboard.ru), спортивные странички отдельных спортсменов (karelin.ru) и т.д. Один из самых представительных в России сайтов по спортивной тематике - www.infosport.ru.
5. Разнообразный информационный "мусор", не поддающийся какой бы то ни было классификации (отрывочные сведения, сайты-однодневки, анонимные баннеры и т.д.).
Интернет накладывает существенный отпечаток на всю совокупность приемов проведения PR-кампании в целом, и в сфере физической культуры и спорта в частности и предлагает заманчивые возможности в будущем.
Анализируя вышеприведенные данные, можно выделить основные периоды внедрения информационных технологий в олимпийское движение:
- 1896-1924 гг. - печатные издания, многочисленные газеты, журналы, информационные бюллетени и рекламные проспекты;
- 1924-1960 гг. - печатные издания и радиовеща ние, пробные локальные телетрансляции, поиск путей для их коммерческого использования;
- 1960-1992 гг. - печатные издания и радиовеща ние, телевидение, а также введение их в программы привлечения инвестиций;
- 1992-2000 гг. - глобальное информационное обеспечение, освещение Игр с помощью всех существующих средств коммуникации.
Формирование общественного мнения. Кризисные факторы, как-то: проблема допинга, коммерциали зация, "гонка за рекордами", скандалы вокруг финансовой деятельности МОК, влекут за собой, с одной стороны, бездуховность, обесценивание моральных и этических принципов, интеллектуальную убогость современного спорта, с другой - подрывают имидж МОК, как серьезной и авторитетной структуры.
В последние годы МОК проводит открытую политику, своевременно предоставляя общественности исчерпывающую информацию обо всех видах деятельности . Отчеты регулярно публикуются в СМИ, в специализированном издании "Олимпик Ревю" и на странице в глобальной компьютерной сети Интернет по адресу www.olympic.org. Своей разносторонней деятельностью МОК укрепляет доброжелательное отношение и общественный интерес к своему главному продукту - Олимпийским играм, получая через них признание и поддержку.
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--